实操 | 2018世界“潮”我看：女生节营销战，QQ广告教你如何不一Young

▼ 腾讯社交广告副总经理兼社交平台部商业化

负责人黄磊发言解读营销如何不一Young

QQ广告揭开Z世代年轻人的真实生活特点

如今，中国互联网民的产品使用场景越来越碎片化和多元化，这一点在年轻人群体身上表现得尤为明显，要想收割这一代人的注意力并不那么容易。

黄磊谈到，找到年轻人聚集的多元化场景，构建无隙连接，是品牌与年轻人对话的最好方式。QQ广告的全场景广告营销体系，全时段覆盖亿级年轻用户全天的真实生活。例如，QQ是贯穿年轻人全天使用的即时通讯工具，QQ空间是年轻人从早到晚活跃的SNS社区；而潮人必选微视频产品微视则霸占了他们的休息时间。

当下，许多现象表明女性用户在互联网中占据重要地位。例如，手游王者荣耀中半数以上玩家为女性玩家，占比一度超过男性；主打女性市场的“恋与制作人”游戏上线即成为现象级手游，女性用户比例近9成。自媒体时代，女性“爱分享”与“晒生活”的特质使其更易成为品牌、产品影响力的主导力量。

QQ广告凭借多角度、全场景触达，帮助品牌在注意力碎片化趋势下依然锁定对的年轻群体。

QQ广告，用年轻人的方式对话年轻人

广告即内容，内容即广告。找到对的场景，也要做对营销内容。年轻人对什么内容感兴趣？如何用好的内容与他们建立情感连接？

例如，芬达“扭扭瓶”的上市选择与QQ广告旗下核心媒体QQ空间合作，定制开机互动闪屏。通过人脸识别，用户可与广告中的TFBOYS一起扭动，同时引导用户进入QQ空间品牌专区；此外，AR交互也已成为QQ广告连接线上线下的营销新玩法，助力麦当劳、可口可乐等品牌实现虚拟与现实连接的趣味体验，借助黑科技让社交营销更有创意。

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