书中自有黄金屋

真正以书造势的还属马云。2000年至2005年，凭借金庸的名头，马云在杭州成功攒了5局西湖论剑，以此提高阿里巴巴的“江湖地位”。

当今年的乌镇没有了饭局、大佬们中规中矩地完成例行发言演讲时，人们愈发想念那个没有主持人、大佬们畅所欲言的西湖论剑。

其实2000年的阿里巴巴，因为专注低调的2B业务，在圈内外号召力一般。但马云何等聪明，既然要论剑，有谁能比武侠江湖的缔造者金庸更有感召力呢？

当年最大B2C网站8848的创始人王峻涛（老榕）说，参加第一届西湖论剑，就因为马云说了句，“金庸大侠也要来。”

金庸参加了前两届西湖论剑

互联网圈的金庸粉丝不少。以同样的书友会套路，马云约请了新浪创始人王志东、搜狐创始人张朝阳、网易创始人丁磊。

第一届以“新千年，新经济，新网侠”为主题的西湖论剑，直接变成了金庸书迷交流会。见到金庸时，书迷丁磊是这样调侃的：“金大侠，你把我们一代年轻人的时间给耽误了呀。”王志东上台发言时，则讲述了金庸小说是如何打破政治和文化的隔阂，“谈起武侠小说来，不管从台湾来的，美国来的，香港来的，一谈起这个，十个有八九个都会凑过来很好很好地谈。”

谈论什么不重要，氛围才是关键。把一桌人妥帖地安排好，东道主的目的也就达到了大半。

会后，马云不忘社交礼仪——他将金庸签名的《笑傲江湖》送给大家。至于阿里巴巴，则如愿收到了“江湖”的盖戳认定。

2000年9月10日，第一届西湖论剑现场

互联网大佬间的快意恩仇留在西湖的柔波上。如果视野追随着时代浪潮的大方向，当年火遍全国的畅销书应该与两只“老鼠”有关——

2001年中国加入WTO，举国沉浸在一种“入世求变”的积极情绪当中。一本浅显的商业寓言——《谁动了我的奶酪》，开始走进企业家的视野。这则寓言通过两只老鼠，阐释了一个颇具辩证法色彩的结论—— “变是唯一的不变” 。

《谁动了我的奶酪》，斯宾塞·约翰逊/著

企业家群体开始思考拥抱变化。当年12月，央视《对话》栏目和《中国企业家》杂志联合策划了两期节目——《中国企业家面对变革》，话题由头就是《谁动了我的奶酪》。当时，李书福、柳传志、张朝阳等人皆为嘉宾。

在那期节目中，狂傲的李书福很快成为大家“围攻”的对象，因为他宣布要从造摩托车转型造汽车。他眼里的“奶酪”是中国潜在的汽车市场。

一向以大家长的持重形象示人的柳传志，都忍不住给李书福泼冷水：“我觉得李总现在得到的还不是奶酪，你得到的只是寻找奶酪的权利”。

李书福自然是不服气的。外界对他的质疑从未间断，但他仍旧我行我素，朝着看准的那块“奶酪”行进。待17年后回看，李书福不但造出了吉利汽车，还收购国际品牌沃尔沃。今年2月，他还以90亿美元买入奔驰母公司9.69%具有表决权的股份，一跃成为奔驰的最大股东。当然，他的每一次行进都再度招致外界非议。

但争议总好过遗忘，同期参加节目的更多企业家，后来慢慢隐没。张朝阳在节目上的那句 “永远不要认为，你案头的奶酪一直是你的” ，则更像一则预言——如今，无论是社交、视频还是新闻客户端，搜狐都已经失去护城河。

这本畅销书也见证了残酷的改革进程。随着国企改革的推进，很多国企团购这本书，送给职工。据说鞍钢的工人几乎人手一本。在送走下岗职工时，领导会安慰大家：你们要适应变化，拥抱变化。

数千万下岗职工就此成为改革的牺牲品。未来的奶酪在哪？这个问题将长久困扰着这一代普通人。

“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”2015年离开央视时，知名主持人张泉灵曾写过一封抒情长信。