独家 | 百度曾计划收购今日头条，但遭张一鸣明确否决 | 深网·腾讯科技出品

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“理由很简单：先打一仗，万一打赢了也就没必要被收购了；打输了也是会有人收的，就是价格打个折。何况现在也没有什么（证据）证明是输了。”

迟到的入局

百度对Feed流业务的重视毋庸置疑，但是与竞争对手相比，其入局Feed流业务已经是慢人一步。

2016年9月1日的百度世界大会上，百度首次对外显露要做Feed流业务的迹象，在当年的百度世界大会上，百度设置了内容生态分论坛，时任百度副总裁陆复斌在演讲中介绍，百度内容生态计划以人工智能技术为基础，将内容生产、分发、变现三个环节串联。同时，将上线百家号平台。

彼时这一消息并未引起外界重视，但百度在这一业务上的投入力度则在不断加码。

2016年11月23日，上线50多天的百度百家号在北京举行生态大会，陆复斌在会上宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。

这意味着，继腾讯芒种计划、今日头条头条号扶持计划、UC推出订阅号后，又一家巨头加入内容扶持的行列。

但是与竞争对手相比，百度入局内容生态已经迟人一步。该位接近百度高层的人士对深网透露，事实上百度内部早在2015年就有要做Feed流业务的意愿，但因为种种原因没有得到响应。

种种因素下，百度直至2016年下半年才开始大举投入Feed流业务，并随着今年李彦宏与陆奇的表态，这一业务被提升至百度集团战略高度。

在百度开始重视Feed流业务之后，曾有人提议考虑投资或收购今日头条，因此双方曾有过接触，对此张一鸣表示了否决。在接近百度高层的人士看来，当时去做这个接触已经“太晚了”。

重要的Feed流

得益于潜藏的广告收益，以及对增加用户黏性的助益，Feed流业务已经成为主要互联网公司的标配，对百度而言它则拥有更加特殊的意义。

今年春节过后，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在内部的一个演讲中提出：“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”而百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席陆奇加入后，提出主航道与护城河概念，Feed流与人工智能一同属于主航道范畴。

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