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在短视频的驯化下，所有的东西都变快了。1分钟1集的短剧，正是这种加速消费的结果。
短剧不仅看着快，制作也快。7天，这是业内的常见速度。而我们熟悉的电视剧，至少需要1年，今年的《哪吒2》，更是花了5年。
制作周期的缩短，让短剧能对观众当下的社会情绪快速做出反应。更接近内容消费者，是短剧实现爆发性增长的核心原因。
我非常相信，短剧会对整个影视行业带来巨大冲击
，这一两年还只是前半段，就像短视频在过去五六年里对长视频带来的巨大冲击一样。
但这种内容也的确更靠近影视行业，即便是过去本身就在经营剧情类短视频的机构达人，也未必都能顺利切换。
当以红果短剧为代表的IPA模式迅速崛起，原先的IPP观众付费购买模式开始萎缩，那么，创作机构又该怎么面对变化？
明天，听花岛的赵优秀先生就会以爆红的《家里家外》为例，和大家分享精品短剧的制作。
变化，是内容行业永远的挑战，但恰恰也是最大的机会。与其不变，不如去做一个水母，变换形态，跟着浪走。
极致的人群投放
优质的内容和达人，不仅好看，还能赚钱，能哺育出一门充满惊喜的生意。
新榜负责投放的同事告诉我，哪怕是最便宜的信息流广告，也需要2万-5万元。如果是找达人，更是10万起跳。
去年新榜启动了一个新业务，叫“素人推”。业务模式很简单，就是把粉丝量1000以下的KOC、素人组织起来，帮他们去接商单。
比如这个键盘品牌，新品上市后为了增加产品讨论热度，找新榜投放了一批以大学生群体为主的账号，一个月陆续投放了205个账号，累计播放量超130万，还登上了抖音键盘垂类搜索榜第一。
过去一年，内容商业化方面很大的一个变化就是品牌不再局限于投放头部达人，而是加入了更下沉、更碎片、价格也更经济划算的KOC、素人。比如我们的素人推业务，不到一年时间业务量就增加了4倍多。
素人推的同事对我说，对品牌来说，只要你的品是被大众需要的，你的内容是大家喜欢的，都值得选择用素人推一遍；对素人来说，接商单也不是一件职业的、有压力的事情，而是碰到你认可的产品，那就顺手推一下，赚个红包钱。
数据显示，全网万粉以上达人至少有1420万，但全网至少有10亿内容创作者账号。
相比头部达人，KOC、素人变成了一个待开发的宝藏。
为什么要投放素人？一个是头部达人的试错成本太高；一个是头部达人虽然粉丝多，但未必能触达更精准的人群。算算CPM/CPE，有时自己都叹气。
针对社媒达人的投放预算，确实仍然会大量选择KOL，作为信任背书、作为心智形象，但通过KOC、素人，做高声量、做优搜索、减少浪费，把内容营销的颗粒度做细，已经成为共识。
素人推的价值是提供了一种具备集体信任感的众测渠道，因为，没有什么能强过真实消费者的口碑。
极致的内容效率
把营销做细，不仅可以在人上下功夫，还可以在内容上下功夫。
在去年一众行业集体下滑的时候，户外品牌却一骑绝尘，实现了难得的增长。比如冲锋衣这个品类，全域增长率在93%左右。
当你在小红书浏览周末出游、户外登山时，一些户外品牌就已经悄悄出现在了你的面前。它们会以各种内容形式出现在你的信息流和搜索结果中。
去年，新榜在服务于户外品牌时，不仅仅是帮品牌刷脸，而是先利用新榜的内容大数据，对准备投放的内容进行了细分。
用户是通过什么方式表达自身诉求的？用户的决策敏感点是什么？搜索需求与种草内容是如何完成匹配的……
这些颗粒度极细的内容匹配上细分到极致的用户，带来的是极高的品牌渗透率。
