「天猫」要做纽约第五大道，帮玛氏研发辣味巧克力、帮雅诗兰黛发新品眼霜

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-08-18 08:35

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天猫距离第五大道显然还有一定距离，只是目前无论是它还是京东，都在声嘶力竭火力全开地笼络各种品牌商入驻自己家平台。针对这些大品牌商，两家都为他们设计了专属的品牌日。

每年投入百亿投入到超级品牌日

就在昨日，天猫专门开了一个发布会，向他的品牌合作伙伴介绍了天猫平台为品牌商定制的营销工具。

首先是超级品牌日，这相当于在天猫上，这一天会为某个品牌专门设计首页式样，基本上用户一进来就被这个品牌的存在感霸屏。在昨天的发布会上，天猫表示，去年的超级品牌日跟100个品牌合作，今年则覆盖了150个。这样除下来基本上，每2.5天，就要过一次“节”，听起来不禁让人担心用户是不是会审美疲劳，不过靖捷回应这种质疑的时候却表示，如果把这看作每天都有品牌在中国市场做营销，似乎就不那么频繁了。

在线下渠道方面，最近主打新零售的阿里表示，线下各个城市的商业广场也会参与超级品牌日的活动。

有趣的是，天猫这次还喊出了“不做硬广，只做讨论与覆盖”的口号，推出了一个“天V计划”，也就是跟微博的合作，微博首先根据产品类型找到合适的目标用户，让各种达人和垂直领域的中V撰写原生广告，给用户们种草，最后用户就转化为消费者。

为了让用户可以边看边剁手，微博还为天猫推出了专门的微博橱窗，让用户讨论、种草和剁手无缝连接。据天猫品牌产品营销总监秀珣介绍，微博给淘宝专门开了一个内容化营销的入口“尤物志”，里面都是各种达人介绍天猫上的产品。