体育旅游消费将破1万亿！体育特色小镇如何做？

文旅地产内参 · 公众号 · 房地产 · 2017-11-11 21:31

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2015 年中国旅游产业对 GDP 综合贡献已经达到 10.1%，超过教育、银行、汽车产业。旅游是大消费中增速最高的细分领域之一，并且从整体趋势上看，处于加速发展的状态。人均收入水平提升导致中产阶级消费兴起，从而带来结构性的变化、旅游观念普及、互联网降低信息不对称而导致的交易成本下降、供给端出现模式升级等，均是导致旅游需求的全面增长的因素。

中产阶级消费升级带动旅游在形态上也出现从“跟团游”向“休闲游”的升级。

旅游形态升级三阶段

去哪儿？→跟谁游→做什么？

16 年 7 月 13 日体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，将体育行业再次推向了风口。其中明确目标包括到 2020 年，全国体育产业总规模超过 3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到 1%，体育服务业增加值占比超过 30%。

从目前的情况来看，2014 年我国体育产业增加值已突破 4 千亿元，占 GDP 的比重提升到 0.64%。而从结构上看，我国体育服务业占比目前水平仍不足两成，相比于《规划》中 30%的目标以及美国体育服务业占产业高达 57%的比重，仍有较大的发展空间。

旅游方面， 2014 年旅游产业增加值占 GDP 的比重为 4.33%，同时根据“十三五”规划中对 GDP 的要求，到 2020年需保持 6.5%的年复合增速。据此测算，中国旅游产业增加值年复合增速需要超过 10%才可达到国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中旅游业增加值占国内生产总值的比重超过 5%的要求。

▌到2025年体育产业总规模超过5万亿元

由于目前我国旅游和体育行业处于快速发展期，从谨慎的角度给予体育旅游 5年内20%-30%的复合增速，据此测算，到2020年我国体育旅游市场规模有望达到5138-7667亿元的区间。

▲2020年我国体育旅游市场规模预计将达到5138亿元-7667亿元的水平

体育旅游可以分为观赏型和参与型两个主要大类：观赏型主要以观看体育赛事为主，部分产品会进一步打包参观名人堂、训练馆等参观类项目；参与型主要指以参与各种体育项目活动为主要核心的旅游项目，目前典型的项目有跑步、滑雪、骑行、户外等，如“青海湖骑行之旅”、“瑞士滑雪主题游”等。

▌体育旅游分为观赏型和参与型两类

相比于传统旅游，体育旅游对资源和专业度的要求更高。从目前的产品结构来看，大部分的体育旅游产品多集中在轻度体验类的旅行产品中，比如去日本7 日游中仅有两天体验滑雪项目，或是周边徒步2日游等。限制产品多样化的核心因素正是作为主要呈现内容的体育项目具有资源稀缺和专业度较高的特点。

▌体育旅游产业链