体育赞助与品牌增值：可口可乐、日产汽车和嘉士伯是怎么做的？

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在这一点上，可口可乐确实树立了一个不错的榜样。作为一个拥有近90年体育赞助历史的企业，可口可乐的足迹遍布了奥运会、世界杯等各大国际体育赛事，其赞助策略水平也一直在线。在2016年里约奥运会中，除了宣传片、奥运主题曲等固定动作之外，可口可乐还开展了一系列旨在吸引粉丝进行互动的营销活动，其中最值得一提的，当属他们的拿手好戏——瓶子营销。

在过去的几年里，可口可乐曾相继于夏天，在中国市场推出“歌词瓶”、“台词瓶”、“昵称瓶”，这种个性化的标签瓶满足了用户自我认知、寻求共鸣的心理需求，容易引发社交互动，在社交网络上大量传播，而实际的效益就是“每季都为中国市场带来的双位数销量增长”。

而在里约奥运季里，可口可乐上线了“金牌点赞双瓶”，即“身份瓶＋赞美瓶”，消费者可以自由组合向亲人、朋友、爱人、同事表达情感。这一活动伴随着父亲节、毕业季不断刷着存在感，也为奥运会的到来积攒了热度，更给消费者传递了可口可乐的新理念——比起明星和成就，身边的普通人也同样值得关注。

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