正文
皮克斯动画在内地长期处于高口碑低票房的状态，中国内地票房占比仅为最高为《赛车总动员》的5.4%，而《寻梦环游记》在中国内地票房占比高达32.7%。
《寻梦环游记》中国市场票房占比的提升：首先，中国电影市场经历高速发展，规模提升，
观众观影习惯养成后选择更加理性，叠加移动互联网带来的口碑快速传播扩散，优质内容票房吸引力大幅提升；
其次，
《
寻梦环游记》上映时期为国产电影偏淡的时间窗口，同档期国产片竞争力不强；
另外
，影片对于家庭、亲情的价值观符合中国观众情感取向，亡灵世界的塑造也与中国神话传说中的地府、轮回等相对应，弱化了与中国观众的文化隔阂，能够引起强烈的情感共鸣。
国内市场分析：《寻梦环游记》靠口碑实现票房跃升，一二线城市占比相对更高
从电影票房走势来看，《寻梦环游记》上映初期并不突出，但在上映后优质口碑传播，关注度持续提升，从11月30日开始，百度指数猛增至30万，随即到影片上映的第二个周末（D9，D10）票房实现跳升，日票房均超过1亿元。
图1：寻梦环游记百度指数变化
资料来源：百度指数，天风证券研究所
图2：《寻梦环游记》上映10天票房走势
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
从票房占比来看，《寻梦环游记》的票房占比和场次占比稳步上升，场次占比从首映日的9.8%上升到30.3%，票房占比更是从首映日的13.2%上升到64.2%。
图3：《寻梦环游记》票房占比和场次占比变化情况
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
相反，同档期竞争影片《烟花》在首映日票房占比和场次占比达到最高值，之后出现了下跌趋势。
图4：《烟花》票房占比和场次占比变化情况
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
从城市票仓分布看，
《寻梦环游记》和同档期上映的日本动画《烟花》呈不同城市分布。
内容更偏成人向的《寻梦环游记》在一二线城市占比相对突出，首映日一线城市和二线票房占比为70.3%，后续占比还在稳定上升；《烟花》则在三线以下城市更受欢迎。
回溯国产动画电影冠军《西游记之大圣归来》也是在一二线城市票房相对占比较高，对此我们认为一二线城市人群以白领及上班族居多，具备观影习惯但闲暇时间有限，移动互联网产品使用频次高，对口碑更加敏感。同时，国内对于动画电影认知更多偏低幼向，动画类型且非大IP题材影片初始认知度低，尤其在三四线城市不易建立影响力。
图5：《寻梦环游记》上映10天票仓分布
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
图6：《烟花》上映3天票仓分布
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
图7：《西游记之大圣归来》上映10天票仓分布
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
从目标受众性别上看，
根据艺恩数据，《寻梦环游记》的男性TGI指数为96，女性TGI指数为101，TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示此性别受众高于平均水平。《烟花》目标受众的性别差异更为显著，男性TGI达到120，女性TGI为95，《烟花》的男性影迷更多。
图8：《寻梦环游记》目标受众性别分布情况
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
图9：《烟花》目标受众性别分布情况
资料来源：艺恩网，天风证券研究所
从观众年龄分布看，
《寻梦环游记》观影人群以80、90后为主力，20-29岁年龄段占比达到了70.91%。《烟花》19岁以下的的观众占据了45%，作为日本二次元类型的爱情动画电影，学生观众为主力群体，受众的年龄层次更低。
