主要观点总结
本文回顾了国信证券关于商贸零售行业2024年的消费状况，包括线上渠道和线下渠道的增长趋势，以及不同品类的消费情况。文章还分析了当前消费产业的困境和反转趋势，并提供了相关策略摘要和资料领取方式。此外，文章还提到了上市公司年报编制的相关内容。
关键观点总结
关键观点1: 2024年消费回顾
文章中提到，2024年社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中线上渠道保持稳健增长但延续放缓趋势，线下渠道相对承压。可选消费受多因素影响短期承压，化妆品类/金银珠宝类分别同比下滑。同时，出海消费延续高景气。
关键观点2: 行业复盘与消费特征总结
文章指出，整体消费在宏观经济承压、居民财富效应缺失以及平台渠道红利退却下，整体消费有效需求不足。同时产品供给过剩但商品力无法满足消费者日益升级的要求，存在供需失衡导致的内卷式竞争，企业盈利压力持续加大。
关键观点3: 未来展望与策略解读
文章认为当前政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，消费产业有望迎来困境反转。同时提供了国信证券独家解读的《商贸零售行业2025年投资策略》相关摘要的领取方式。
关键观点4: 资料领取方式
文章提供了多种资料的领取方式，包括财务报表、年度分析报告等，以帮助读者更深入地了解商贸零售行业的情况。
正文
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将获得由国信证券独家解读的
《商贸零售行业2025年投资策略》
展望明年，我们认为当前政策端消费刺激方向极为明确，同时企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，有望迎来困境反转。
◆ 2024行业复盘：整体增长平稳，存在结构性亮点
2024年1-11月社会消费品零售总额44.27万亿元，同比+3.5%。其中，商品零售额39.26万亿元，同比+3.2%；餐饮收入5.02万亿元，同比+5.7%。整体商品消费延续低位复苏的趋势，未来居民消费能力和消费信心仍有进一步修复的潜力。
◆ 2024年消费特征总结：企业当下困境的来源-极致的供需逆转
纵观中国消费品市场，此前的发展驱动主要来自于渠道和营销拉动，过往的商业模式创新也更多的是集中在获客端，以实现用户流量更广更高效的获取为目的，这一模式持续跑通的经济社会背景，是整个国内的人口城镇化红利、线上化红利以及地产经济下的居民财富效应带来的需求扩容。
困境在何处 反转在何方
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《商贸零售行业2025年投资策略》
