剧集春节档：长剧拼“质”，微短剧卷“量”

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蛇年春节近在眼前，又一年剧集春节档如约而至。

于长视频平台而言，这是一个拉升站内流量、提高用户水位、扩展受众圈层的上佳档期，前几年《人世间》《狂飙》等全民爆款剧皆诞生于春节期间。尽管2024年剧集春节档未能延续“爆剧”定律，但2025的爱腾优芒们还是不会放过这个难得的阖家观剧的黄金时间段。

从已开播和定档的项目来看，今年春节档的剧集在题材类型上主打差异化竞争，涉及古装、年代、喜剧、都市、悬疑等多元赛道，力求拿捏各个年龄层的观剧需求。

与此同时，从去年开始，微短剧已成为长视频在春节档拓展流量的新“赌注”，今年爱腾芒更是纷纷以片单形式加入角逐，无论是内容规模还是题材覆盖面都较往年又上升了一个level。

长剧拼“质”：

多元题材争头彩

纵览四大平台已确定于今年春节档播出的重点长剧项目，几乎没有超级大IP或全流量阵容加持的剧集，这种情况下，反而更能看出谁家的内容品质更能扛住观众的逐帧审判。

具体到题材分布，以“合家欢”为主基调的喜剧类型自然是少不了，1月22日北方小年这一天同日上线的《鹊刀门传奇2》与《乡村爱情17》算是正式打响了蛇年剧集春节档第一枪。

前者作为腾讯视频喜剧厂牌“板凳单元”的2025年新作，保留了第一部的原汁原味儿，延续前作的东北武侠喜剧风格；后者则是优酷“养老保险”级别的贺岁档季播喜剧，以时代先“疯”为定位继续聚焦象牙山村民的生活。只是目前看来两部剧的热度还仅限于圈层范围内的讨论。

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