支付宝、美团、同程艺龙是怎样蹭世界杯热点的？

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但“世界杯”主题本身其实有门槛的，不像端午节、中秋节等主题，它会筛选掉对足球、世界杯不了解、不喜欢的受众群体，这就注定这类活动本身无法像西瓜足迹那样成为一个全民参与的刷屏活动。

（2）活动玩法

世界杯的活动玩法（形式）具体包括有奖竞猜、拉票、射门类游戏、测试类小游戏、带球过人游戏等，其中又以结果竞猜最为主流常见，也最没有新意。

同程艺龙活动的玩法是选择一支主队支持（相当于投票），活动结束从人气最高（投票最高）的三支主队里抽奖获得球衣。竞品活动的玩法是猜输赢，其中支付宝提供了更丰富的竞猜模式，包括“猜冠军”、“猜金靴”。

从参与门槛来看，三家的活动都或多或少要求用户对比赛球队有一定知识储备和了解。同程艺龙的活动玩法相对更简单直接，门槛更低，用户只需要选择自己的主队支持就行；竞品的竞猜活动玩法相对参与门槛更高。

但从另外一个角度，竞猜这种玩法本身提供了博弈的乐趣，用户的参与和分享动力更强。

（3）活动场景

和用户的使用场景结合的活动通常能更好的自传播，反之产品的广告位、个人中心这些非产品核心功能位置属于闲余场景。

同程艺龙的活动出现在微信火车票首页的Banner位置；美团的活动出现在APP产品首页的Banner位置；支付宝的活动出现在首页中部的广告活动栏以及蚂蚁会员频道页面。

可以发现：这些活动的场景基本都属于闲余场景，这就决定了活动的曝光和流量不会太好。（支付宝随后在首页顶部增加了一个“世界杯-限时推广”的固定功能位，活动的曝光和流量会得到一定提升）

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