行业案例 | 苏州牙博士合约广告手百投放案例

百度信息流合约产品新增的人群画像功能，可以通过单因素方差分析（ 一种统计方法，检测某一个控制变量的不同水平是否给观察变量造成了显著差异和变动 ）辅助人群定向，科学有效的规避人工经验定向的偶然性偏差风险。

牙博士投放过程中，通过单因素检验性别、年龄、学历、兴趣四个定向+物料，验证了5%置信区间（ 样本统计量所构成的总体参数的估计区间，是测量显著性的一个衡量参数 ）下对点击效果影响的显著性。

从以上结果看出，除学历的影响不显著外，其他三项sig.值（ significance，和置信区间进行比较，例如95%的置信区间，需要把sig.和0.05比较 ）都小于0.05，证明变量的影响是显著的。

最终筛选出的最优定向组合为： 女+<24岁+个护美容兴趣+物料 。

MAC策略是百度合约产品效果优化核心方法论，包括M（Media媒体）、A（Audience人群）、C（Creation）物料。在MAC策略中，