世界杯体育营销哪家强？花式营销盘点了解一下

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2018-07-30 17:51

正文

请到「今天看啥」查看全文

第三梯队：BOSS直聘、马蜂窝、知乎

成功指数：二颗星

洗脑广告惹争议，赢了存在输了好感

“为什么要先上马蜂窝……”，“找工作，直接和老板谈……”，“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗……”。只要你观看了世界杯的电视转播，相信对上述广告词印象深刻，并不是因为slogan说的多么巧思成文，而是因为这些广告词单纯的开启了无限循环的洗脑模式，直到最后甚至有魔音穿脑的感觉。不得不承认，马蜂窝们通过轰炸式的营销手段获得了足够的曝光量，但是这种简单粗暴的广告方式却不能让所有人感到满意，甚至给品牌带来了消极的影响。

第二梯队：优酷、蒙牛

成功指数：四颗星

财大气粗怒刷存在，热度节节攀升

有“阿里爸爸”这样的金主支撑，优酷自然显得财大气粗。砸重金夺下本届世界杯转播权，形成了网络直播一家独大的局面，自然获得了极高的流量。不仅如此，优酷又和百度外卖联合推出洗脑小龙虾视频，给用户留下了极为深刻的印象。蒙牛与梅西的合作同样给人们留下了很深的记忆点，梅西躺在草坪的画面更成为了经典画面之一。伴随着阿根廷在世界杯赛场的蹒跚前行，梅西的悲情色彩无疑为蒙牛增加了更多的记忆点。