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【华泰策略-风雷主题周报】开黑吗?打国民手游《王者荣耀》去!—A股风雷主题周报第4期

戴康的策略世界  · 公众号  · 财经  · 2017-05-10 22:10

正文

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二、每周主题速递:《王者荣耀》火爆,手游重度化精品化

《王者荣耀》日活跃用户突破8000万,月流水达30亿。 据腾讯2016年财报披露,《王者荣耀》拥有2亿注册用户,在腾讯全年手游384亿收入中,《王者荣耀》为腾讯带来了高达68亿元收入,目前在移动电竞游戏收入中排名第一。从日活跃用户数来看,这款游戏2015年11月26日在Android、IOS平台上正式公测。2016年日活跃用户数量(DAU)从1月份约1000万快速增长,到12月19日突破5000万,2017年2月14日,《王者荣耀》春节期间的DAU峰值超过8000万。从iOS移动端流水排名来看,《王者荣耀》也一直占据榜首位置,其火爆程度可见一斑。

三大因素推动《王者荣耀》成为国民手游

《王者荣耀》因其适应移动终端占据用户碎片化时间、强大的用户基础积累量和腾讯精品化手游战略,成为国民手游。 随着移动电子设备的发展和技术创新,移动终端在近几年成为日常使用最为频繁的主流设备,活跃设备也处在不断上涨趋势中,2015年移动终端活跃设备数量突破10亿大关,移动端游戏市场的价值潜力无穷。另外,腾讯在发展壮大的过程中,其强大的国民性社交软件特点帮助积累了大量的用户基础。腾讯丰富的用户资源积累,成为它在其他领域扩张最为倚重的助推器。在此基础上,腾讯游戏适时推出了手游精品3.0战略,聚焦核心品类精品手游。结合立体化的精细运营,使移动游戏的外延得到扩大,延长手游生命周期,推动手游市场份额不断升高。

《王者荣耀》简化操作,适应移动终端占据用户碎片化时间。 作为移动端的MOBA(多人在线战术竞技游戏),《王者荣耀》通过简化控制模式、加快游戏节奏、便捷的游戏内语音交流等方式适应移动端操作需求。

《王者荣耀》“继承”了大批MOBA游戏用户,并依托腾讯强大的用户积累快速推广。 MOBA类游戏早在2002年诞生,并随着DotA、《英雄联盟》等MOBA类游戏在全球风靡积累了亿万游戏用户。2012年首批MOBA类手游推出,但因不适宜移动端操作而很快失去热度。2015年,腾讯通过代理《英雄联盟》积累经验后推出了移动简化版MOBA游戏《王者荣耀》。腾讯凭借微信8亿的用户、QQ8.5亿用户的积累,可以快速推广强调对抗和社交的MOBA游戏。腾讯对《王者荣耀》的导流主要通过三个方式:1)用户可以用微信、QQ账户直接注册《王者荣耀》;2)在微信和QQ账户的游戏专区,每天签到额外福利,并可以直接从游戏专区登陆游戏。3)推送导流。利用微信、QQ APP端推送《王者荣耀》相关活动信息。

《王者荣耀》顺应手游精品化、重度化的发展趋势,通过完善的赛制体系、高额的赛事奖金等精细化运营,玩家数量快速增长。 根据Admaster和腾讯合作的《年轻洞察白皮书》披露的数据显示,电子竞技居于年轻人兴趣指数项目第4的位置。《王者荣耀》在运营过程中注重营销和社交,不间断的举办各项社交相关类活动以及职业非职业赛事,提高玩家的可参与程度,增加用户粘性。2016年12月,《王者荣耀》首季KPL 电子竞技职业联赛持续 3 个月的联赛观赛人次已经超过3.5亿,日观赛用户峰值超过800万。独立观赛用户数达到4000万。2017年,KPL赛将分为2个赛季共100个比赛日。《王者荣耀》赛事的奖金额度随着电竞赛事奖金池的增长而水涨船高,各大赛事贯穿全年,玩家热情始终处于高热度状态,相关赛事新闻也不断出现,吸引一批又一批新玩家加入。

手游重度化精品化发展趋势显现

手游引爆移动电竞行业,带动电竞行业发展。 由游戏衍生出来的电竞行业市场规模在近两年实现翻番,由2014年的226亿元增至2016年的505亿元,移动电竞市场销售收入也由2014年的40.2亿元爆发式增长到2016年的171.4亿元。未来电竞行业有望享受到政策红利及人口红利,或将推动电竞手游迎来爆发阶段,电竞产业将达千亿元规模。

腾讯精品战略引领游戏行业发展方向,推动行业向精品化发展。 《王者荣耀》精品制作模式,及其游戏运营模式,将会给整个游戏行业的发展提供有益的借鉴,受益于整个行业的业绩增速,游戏行业仍将保持较高的景气度,游戏行业进入精品化发展阶段,企业间将会出现分化,龙头企业在游戏制作和团队运营上具有相对更强的实力,推出优质精品游戏的概率更高,值得重点关注。相对来说不具竞争力的公司可能面临着更严峻的市场考验。

游戏板块估值接近历史低位,建议关注

游戏板块估值下降,接近历史底部。一季报板块业绩爆发。 游戏板块估值整体来看自15年下半年以来一直处于不断下降的通道中,已经接近估值底部。整个传媒板块在5月初的交易日与创业板同步反弹,再结合游戏板块的年报与一季报的业绩表现来看,游戏板块目前处于景气周期,可持续关注。

行业进入高集中度发展阶段,重点关注行业龙头。 5月份开始,游戏大厂多款游戏持续上线,游戏板块热度或将被持续引爆。游戏板块内行业分化加剧,进入高集中度发展阶段,具有核心竞争力的龙头企业,在精品游戏制作和游戏运营方面更有优势,对于确定性高风险相对小的龙头品种,给予持续关注。

三、重磅主题回顾:雄安新区总体规划正在优化完善

近期我们主推主题为雄安新区主题。目前市场处于震荡回调阶段,逢低布局雄安主题龙头,关注“绿色雄安”(先河环保/首创股份/恒泰艾普)与土地基建(京汉股份/金隅股份)。

重磅主题动态跟踪:雄安新区首个交建项目启动

雄安新区的规划建设持续推进。 4月28日,荣乌高速容城收费站扩建工程正式启动。扩建后的收费站将由目前的3进4出7个车道改为4进7出11个车道,预计6月底完工,成为河北省交通运输系统在雄安新区实施的第一个建设项目。5月5日,中国保监会印发了《关于保险资金投资政府和社会资本合作项目有关事项的通知》,优先鼓励符合国家“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带、脱贫攻坚和河北雄安新区等发展战略的PPP项目开展融资。另外,河北省衡水市将打造大型综合交通枢纽,形成进出雄安新区的“南大门”。

数说主题:主题尚在调整待新催化剂逐步验证

近几日板块成交额和涨跌幅的变化趋势逐渐趋同,但仍有下跌放量、上涨缩量的现象,显示主题还在震荡中。 雄安新区主题在5月3日放量(板块成交量达到768亿)下跌后,5月4日出现反弹,板块流通市值加权平均涨幅达1.9%,且交易额增幅较大,增长至867亿;在5月8日放量(板块成交量达到577亿)下跌后,5月9日出现反弹,板块流通市值加权平均涨幅为0.2%,但交易额下跌至403亿,显示当前主题还在调整阶段,建议持续关注、逢低布局。

核心标的融资余额占流通市值比保持平稳,继续推荐逢低布局。 我们筛选出部分雄安新区核心标的:冀东装备、先河环保、碧水源、首创股份、金隅股份、冀东水泥、京汉股份、华夏幸福。核心标的融资余额占流通市值比例近期保持平缓上升趋势,建议对龙头板块逢低布局,等待后续新的催化剂。

四、新闻跟踪:2017年医改重点工作任务印发

政策与产业新闻

政策新闻重点关注:国务院办公厅印发《深化医药卫生体制改革2017年重点工作任务》,其中重点工作包括分级诊疗试点和家庭医生签约服务扩大到85%以上的地市,2017年全国公立医院医疗费用平均增长幅度控制在10%以下,开展设立医保基金管理中心试点,承担基金支付和管理,综合医改试点省份和前四批200个公立医院综合改革试点城市所有公立医疗机构全面执行“两票制”。

产业新闻重点关注:火电和核电改革或现新动作;“中国制造2025”五大工程扎实推进。

技术创新一览

重点关注:1)珠海新概念航空航天器有限公司李晓阳团队,首创光能利用新方法;2)国产大飞机C919在上海浦东国际机场成功首飞。







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