主要观点总结
本文描述了岚图与春晚的合作关系，以及岚图品牌力的崛起。岚图作为新锐品牌与春晚三度合作，展现出了强劲的市场表现和文化传承能力。文章还提到了春晚在甄选合作品牌时重视“新质生产力”，岚图是汽车行业唯一入选‘2024新质生产力年度案例’的企业。同时，岚图在技术上自主创新、坚持科技自立，并在文化体系上根植于中国传统文化，展现了其在品牌力塑造路径上的独特之处。
关键观点总结
关键观点1: 岚图与春晚的合作具有双向意义：岚图需要春晚快速精准触达全国消费者，而春晚需要具有代表性的企业展示工业强国的成果。
岚图与春晚合作展现了品牌的市场影响力及文化价值。
关键观点2: 岚图在技术领域坚持自主创新、科技自立，成立技能大师工作室，打造坚实技术底座。
岚图的技术创新为其在新能源造车领域打下了坚实的基础。
关键观点3: 岚图在文化体系上根植于中国传统文化，通过iLand概念车的发布和与国家一级演员的合作，展现了其文化和美学的一致性。
岚图的文化传承策略使其在众多新能源车企中脱颖而出。
关键观点4: 春晚在甄选合作品牌时重视‘新质生产力’，岚图是汽车行业唯一入选‘2024新质生产力年度案例’的企业。
这证明了岚图在品牌建设上的卓越成就和创新能力。
关键观点5: 岚图的崛起对整个新能源市场都是鼓舞，代表了中国制造在造车产业的进步。
岚图的成功展示了中国制造业的潜力和实力。
正文
思来想去，我认为岚图自始至终想讲的，都是关于品牌力的故事，与春晚的数次绑定，也佐证了双方高度相似的符号属性：一个是自1983年以来持续了四十余年之久的节日文化现象。
另一个，则代表着中国汽车制造业从崛起到领先的发展叙事。
如今的年轻人大概不会对首届央视春晚有什么特别印象，不说彼时电视机的普及率不高，春晚在设计之初的思路也是一个应景年味儿的「大型联欢会」，没有周密严谨的流程安排，甚至于演播过程中出的意外状况，还要靠台上的主持人和表演者临场发挥圆回来。
然而随着这场「联欢会」影响力的急剧提升，春晚的定位也首次发生了变化。
1987年，费翔的一首《冬天里的一把火》掀起了全国青年争相模仿的热潮；1990年，赵本山首次登台春晚，开启了长达二十余年的赵氏小品时代；2005年，由张继刚执导、21名聋哑舞蹈家演出的《千手观音》成为了中国舞蹈艺术旗帜般的作品。
这一阶段的春晚在「联欢会」的面貌之上，多了一个国民风向标的新身份，也奠定了全球华人「吃年饭、看春晚」的仪式感，同样得益于影响力的扩张，春晚开始彰显出它的商业价值，无论是8点前的广告还是春晚中的口播内容，总是能在每年准时引起寸秒寸金的讨论。
在刚刚过去的12月，「春节——中国人庆祝传统新年的社会实践」被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这意味着作为正式非遗项目，春节和春晚正在被更多人看到，独有的民族文化符号身份应运而生。
也就是说，春晚身份的变化，实际上也是这个IP从「全民联欢」到「文明载体」的定位升维，而登上春晚的品牌，也成为了这个展示中国现代化成果的「国家展厅」里不可或缺的一部分。
这便是春晚在华人心里最特殊的意义：春晚是一把丈量成长的标尺，每逢岁末年初，就总结、传播着在过去一年里，民族如何变得更富足，国家如何变得更强大。
