2017年过半，我们身处的风口和泡沫

温静聚焦 · 公众号 · 时评 · 2017-06-19 23:55

正文

当中产阶级陷入巨大的前景不明、阶层屏障和焦虑感中时，娱乐和消费开始重要起来。

另一方面，最近几年互联网红利主要集中在工具和平台领域，打的是 ”效率提升”，是帮助我们省时间。

现在我们各方面的效率已经前所未有的提升，甚至有一些领域 “效率过剩”了。

于是城市人面临的问题，不再是稀缺和低效，而是效率提升过后的快节奏、浮躁和焦虑并行的生活状态。 工具的升级，使现代人特别是城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在前所未有地加强。

此种背景下， 消灭无聊缓解焦虑杀时间的 “ 娱乐 ”会是一个重点，“省时间”省出来的碎片化时间，终归会浪费在美好而快乐的事情上。娱乐开始贯穿社交、内容、电商等各条赛道中。

让多巴胺、心流和内啡肽来得更猛烈一些吧。

与实用工具型产品不同， 娱乐难谈 “刚需”，但是往往“流行”。它的特点是具有明显的潮流性和周期性。

一开始是单机手游，比如愤怒的小鸟，植物大战僵尸。

然后是陌生社交，一时间人人都在 “约”。

接着是内容平台的崛起，比如爱奇艺、今日头条、喜马拉雅。

到了去年，人人都在直播了。

到了 2017年，一个明显会破灭的泡沫就是直播（秀场），因为围观美女加打赏这种娱乐方式不再流行了，屌丝和土豪都觉得没啥意思了。

17年的娱乐热点是“游戏＋社交”，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。事实上16年的球球大作战、贪吃蛇、阴阳师，已经展现了这样一种端倪。

游戏社交的特点是：

1、以群体性的社交沟通作为游戏的重要组成、手段和形式，游戏就是社交，社交就是游戏；

2、利用碎片化场景，就像扑克牌，立刻就可以玩；

3、玩法上的通用性，男女老幼皆宜；

4、快速的游戏变现机制。

这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交。

那么未来就有两种可能，一种像三国杀，流行了两年就没人玩了；一种是扑克牌模式，会一直有很多人玩，成为未来人们破冰的标配。

如果是后者，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。

三、新实体闪击线下

由于目前的创投圈创新乏力，加上阿里腾讯令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的 “线上红利”已经不再具备，新的机会在线下。

但是，经历了 O2O和团购的惨败， 创业公司越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式 。

他们越来越不愿意 B2B2C，而是不带那些传统商户玩了，直接2C。

如何直接 2C呢？关键在于做出完全不同的“新实体”。你是KTV，那我简化一些，简化到只有一个电话亭那么大，让一个人在里面唱，依托移动支付实现无人值守，人工成本大大降低，这就是迷你K。

这一波的代表是名为共享经济的无人分时租赁，特点是 ：

1、高频刚需规模快速部署；

2、弱线下依赖，单车、充电机柜这些，不需要搞定小b，直接铺就行；