2025爱分析·AIGC应用实践报告｜爱分析报告

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3. 对市场趋势的前瞻性把握不足： 打造爆款需要精准预判市场趋势并提前 布局。目前的 AIGC 工具主要分析过去和现在的数据，对于尚未明显显现但即将兴起的新兴趋势、小众文化的爆发前兆等前瞻性信息的 捕捉和解读能力较弱。而营销人员凭借行业经验和敏锐的市场洞察力，往往能够提前感知这些变化并将其融入营销策划中，这 是当前 AIGC 所欠缺的关键能力。

关键突破路径如下：

1. 数据质量与多样性提 升需求： 要让 AIGC 工具更好地理解消费者情感和把握市场趋势，必须输入更高质量、更广泛且多样化的 数据。这包括更深入的消费者调研数据、更丰富的文化、社会等多领域信息以及更前沿的行业动态数据等 。只有当 AIGC 能够接触到足够丰富的数据资 源，才有可能挖掘出更有价值的洞察 ，从而支撑爆款创意的诞生。例如，实现数据闭环，让模型能够实 时接入每小时更 新的社交平台热榜数据。

2. 算法优化与模型训练改进： 模型厂商需持续优化 AIGC 的算法，使其能够更好地学习和理解人类情感、创意逻辑以及市场规律等复杂信息。 通过不断改进训练方法和模型架构，提升其生成内容的创意独特性和与消费者情感的贴合度，从而推动 AIG C 从 单 纯的模仿走向更高层次的创新创作。

3. 跨模态的创造能力： AIGC 需突破音乐、视 频、文案等多模态的协同生成能力，才能自主设计出类似“蜜雪冰城甜蜜蜜”这样具有魔性旋律和 MV 的爆款内容。这种跨模态的创造能力将成为未来 AIGC 在营销领域实现 突破的关键。

当前处在从“辅助工具”到“爆款大师”的转折期，距离完全自主打造爆款大约需要跨过上述 3 个关键技术门槛，预计在 2-3 年内会看到突破性进展。

市场洞察 2 ： AIGC 革新消费者调研，降维打击传统调研方式

在当今竞争激烈的市场环境中，企业愈发依赖数据洞察来辅助决策。社交媒体作为消费者声音与市场风向的“晴雨表”，已成为品牌开展营销活动的关键阵地。通过对社交媒体海量数据的分析，品牌能够及时掌握消费者行为、产品评价、品类趋势以及 市场动态等信息，从而为品牌营销、市场投放和产品创新提供重要支持。

然而，传统消费者调研方式存在诸多局限性。企业通常委托专业调研公司开展线下调研，包括问卷设计、下发 、回收及数据分析等环节，整个过程耗时漫长，往往需要数周甚至数月。在此期 间，消费者偏好可能已发生改变，导致调研结果的时效性大幅降低，难以满足企业 快速 决策的需求。

面对这一困境，品牌主迫切需要一种更高效的工具或服务能力，能够快速收集社交媒体上的数据，涵盖与产品相关的消费者反馈和讨论。他们希望通过深度交叉分析，探索不同人群的需求、品类趋势和市场机会，为企业的营销和研发提供更具前瞻性和精准性的支持。此时， AIGC 成为破局的关键。

AIGC 不仅提升了调研速度、降低了成本，更带来了全新的调研方式。通过 AI 学习线上人群的日常发帖内容，构建人群特征模型，企业能够直接与这些“人群”进行“线上对 话”，获取他们对产品的看法和需求。例如，酸奶企业可以询问 消费者喜欢的酸奶品牌、喜欢酸奶的原因以及对口感的偏好等。这种基于 AIGC 的调研方式，能够实时捕捉消费者动态，为企业提供更鲜活、更精准的市场洞察，从而在竞争中占据先机。

市场洞察 3 ：“ AIGC+ 社交媒体资源 + 效果监测”的整体解决方案对企业更有吸引力

单纯的内容生成，如图片或文本，虽然在一定程度上能够满足企业的需求，但其价值相对有限。企业真正需要的，是能够将 AIGC 技术与社交媒体资源相结合，并配备效果监测工具的整体解决方案，从而形成一个闭环的营销生态系统，以解决实际业务问题并实现价值最大化。

例如，火 山引擎推出的基于抖音生态的全链路营销方案，就是一个典型的成功案例。该方案不仅涵盖了 扫一扫入口、 H5 广告、信息流推荐等传统触点，还深度整合了抖音挑战赛、特效挂件等创新互动形式，并提供抖音小程序开发模板，构建了一个多维度的用 户触达网络。通过这种方式，企业能够以更丰富、更生动的形式与消费者互动，提升品牌影响力和用户参与 度。

再如，明略科技的魔方 Pro 平台，它覆盖了小红书、抖音、 B 站、微博等主流社交媒体 平台，能够一站式解决品牌主的多平台洞察任务。这种整合了多个平台资源的解决方案，使企业能够更全面地了解消费者行为和市场动态，从而制定更精准的营销策略。

AIGC 作为一种新兴的营销形式，其价值的衡量至关重要。如果能够匹配效果监测工具，企业将更容易评估 AIGC 营销活动的实际效果，从而获得更高的认可度。例如，魔方 Pro 不仅能够 监测品牌活动后的消费者反馈和竞品 新品动态，还能深入分析消费者对产品的反馈，以及消费者对市场投放内容的情绪反应等。这种全方位的效果监测，为企业提供了数据 支持，使其能够根据反馈及时调整策略，优 化营销效果。

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AIGC营销市场

关键成功要素：避免同质化、营销感和安全合规风险。

同质化问题

AIGC 特效的同质化现象尤为突出。随着近年来相关工具的不断涌现，特效类型已逐渐趋于成熟，这使得同质化问题愈发显著。企业管理层可能会质疑这些工具与其他产品的差异性，甚至将其与开源产品相比 较，认为缺乏独特性，从而对项目价值产生质疑。

解决方向：

• 技术层面：从根本上提升技术能力，拓展 AIGC 的应用范围。除了现有的图像生成 功能，产品应进一步支持更多模态的生 成，例如从图像生成视频。用户上传一张图片后，产品能够结合不同的模态，生成多人互动 、更具趣味性的内容。这需要厂商不断探索新的算法和工程化方案， 同时降低用户的使用门槛和客户的成本。
• 资源层面：持续关注实时热点，全网搜索值得推广的新创意，并针对性地储备相关素材和创意，通过独特的内容和创意脱颖而出。

营销感问题

目前，许多为品牌定制的商业化特效存在营销感过重或 AIGC 技术堆砌的问题。用户在 使用这些特效时，可能会感到被强行营销，从而产生抵触情绪。

解决方向：

• 场景强关联：将 AIGC 特效与营销场景深度绑定，让用户在使 用过程中感受到的更多是互动性和趣味性，而非单纯的营销。例如，设计更具互动性和创意的玩法，让用户在体验中自然地了解产品，而不是直接推销 产品特点。这种体验更易于被用户接受，也更有利于传播和分享。

合规风险

AIGC 的使用者中包含大量未成年人，因此生成内容的安全合规至关重要。例如，火山引擎在为美素佳儿（高端奶粉品 牌）服务时，针对其低龄儿童用户群体的特殊性，在内容美观度与敏感度 控制上投入了大量精力。具体措施包括：

• 技术优化：针对儿童照片中可能出现的姿态问题，通过技术优化确保生成效果自然且美观。
• 差异化处理：针对成年人用户，进行差异化处理，确保生成内容符合品牌调性。
• 内容审核机制：建立严格的内容审核机制，确保输出内容的安全性，避 免敏感或不适宜的内容出现。

典型案例1 ： 互动营销新范式：火山引擎 AIGC 助力美素佳儿“户二代”品牌理念落地

AIGC （生成式人工智能）技术正逐步重塑品牌与消费者之间的互动方式。 AIGC 通过其高度个性化的创意内容生成能力，为品牌提供了全新的营 销工具，使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，如何将 AIGC 技术与品牌核心理 念深度融合，并实现规模化落地，仍是许多企业面临的挑战。

本案例以美素佳儿与火山引擎的合作为背景，探讨了 AIGC 技术在互动营销中的创新应用。美素佳儿作为母婴行业的领先品牌，旨在通过 AIGC 驱动的互动营销活动，传递其“户二代”理念，并与消费者建立更深层次的情感连接。火山引擎凭借其强大的技术能力、抖音生态资源的深度整合以及丰富的行业经验，为美素佳儿提供了一套从创意生成到用户触达的全链路解决方案。

本案例将从品牌需求、技术实现、解决方案设计及项目成果四个维度，详细分析火山引擎 如何通过 AIGC 技术助力美素佳儿实现品 牌声量、 用户参与与理念传达的三重增长。通过这 一案例，我们希望为行业提供关于 AIGC 互动营销的实践洞察，助力更多品牌在数字化转型 中找到新的增长 路径。

01 美素佳儿以 AIGC 驱动互动营销创新，传递品牌理念

美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰旗下的高端奶粉品牌，以其高品质的婴幼儿配方奶粉在全球范围内享有盛誉。作为母婴行业的领先品牌，美素佳儿致力于通过创新的营销方式与消费者建立深度连接，传递品牌价值与理念。

随着 AIGC 技术的快速发展，其在营销领域的应用日益广泛。 AIGC 能够通过文生图、图生图、图生视频等多种形式，为品牌提供高度个性化的创意内容，显著提升互动体验的丰富度与表现力。与传统营销方式相比， AIGC 不仅能够实现“千人千面”的精准触达，还能通过沉浸式的视觉与互动设计，增强用户的情感共鸣与参与感，从而为品牌创造更高的营销价值。

基于 AIGC 技术的潜力，美素佳儿希望借助这一创新工具，打造以“户二代”理念为核心的户外场景互动营销 活动。该活动旨在通过 AIGC

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