关于微信接入DeepSeek，我们帮你研究了两大隐秘商机

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比尔盖茨曾经表示：整个软件市场的格局都会改变。以后会需要多少应用程序呢？现在我们看到的是，每个人都在往自己的应用里加 AI，然后说：“看，我加了AI功能，所以得多收点钱。” 但是实际上呢，你需要的应用数量其实应该大大减少。[2]

由此我们推断：在用户行为发生变化的情况下，微信搜索的“含金量”会持续上升，直接联动了品牌在微信生态内的内容营销，促进私域资产的沉淀，甚至有可能导向直播间、小程序等交易场景。

这对于企业营销获客、品牌建设来说的确是值得关注 - 如果在AI的加持下，能够提升用户体验并促进更多的活跃度，自然是新的增量。

那么，增量具体会出现在什么地方？

商机1：

企业官网和社媒账号有机会获得更多自然流量

不仅仅是微信，随着“AI+搜索”的发展，整个市场都会为企业营销创造免费、长尾流量的机会，底层逻辑与搜索引擎优化（SEO）有点类似。

从运作原理来说：无论什么AI工具，在用户提问后，除了给出总结性内容之外，还会给出信息来源的链接作为注释。与传统搜索引擎一样，大多数情况下，用户就会选择性点击这些链接，进一步了解详细信息。

如果企业提供的内容能够被AI算法收录并提供给用户作为答案的一部分，那么企业就有机会从AI搜索入口收获额外的流量。

这主要体现在企业官网、电商页面、社媒账号的流量增长上。我们先对标国外成熟市场看趋势，再参照微信的功能思考机会点：

一项大范围的网站流量研究显示，有63%的网站至少收到过一次AI搜索引擎（如chatgpt、bing、gemini等）推荐来的访客。也就是说，任何公开的网站都有63%的机会从AI搜索引擎获得额外的流量。其中，98%AI流量来自三巨头身上：ChatGPT、Perplexity 和 Gemini。[3]

放到国内，对于很多品类来说微信公众号/小程序几乎就成为了“企业官网”的代名词[4] 。企业的Own media内容，有了更大的概率被精准客户发现，从而产生兴趣。作为唯一一个可以搜索公众号、视频号内容的入口，微信的AI搜索就有了一定独特性。

来源：新榜《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》

对于B2B行业来说，这一点更加重要。微信公众号、视频号以压倒性优势成为了企业社媒的TOP1窗口。[5]

来源：KAWO《2024年B2B社媒营销研究报告》

从网站类型来看，在线服务、教育、文娱媒体、科技互联网，都是ChatGPT导流最直接的受益者。[6]

而我们拿到的数据表明，这些类目与微信搜索中最活跃的类目高度重合。

来源：腾讯广告官方资料

格外利好长尾内容和中小企业

从传统搜索引擎排名的角度来看，“权重”才是真正的血脉压制 - 权威、知名的网站天然受到算法青睐，在一些主流话题上，中小企业基本拿不到好排名，也就没有流量。一些优质、小众的内容，在传统机制下恐怕难有出头之日。

但AI搜索能够很大程度的改变这种情况，以用户需求和体验作为更高的标准，而不是按照权威度排资论辈。

即使你在大众意义上不出名，但也有可能是某个细分领域的专家、某些垂直类目的TOP1产品，你就是最懂用户的。那么，你创作的内容就有可能被AI作为最高优先级向用户展示，从而获得大量精准流量。

研究显示，AI搜索给中小网站带去的流量占比，甚至比大网站要高很多。[7]

虽然我们还没有拿到微信AI搜索的内测资格，但早就在腾讯出品的“元宝APP”上尝试过搜索功能。结果显示，“增长黑盒”这个公众号的内容，的确能够在某些垂直话题内获得良好的展示，甚至一些主流热门话题也可以（我们并不出名，对吧？）。

流量的商业价值更高、更多元

AI对于搜索的加成作用会呈现两个极端：一部分用户想要快速简洁，但也有不少人希望深度专业。吸引后一类用户的商业价值明显更高，因为他们更有可能对高客单价品类/服务、B2B专业领域感兴趣。

一项针对头部B2B官网流量的研究发现，2024年AI搜索带来的流量竟然增长了500%！按照如此势头建模预测：三年后，B2B官网的流量将有50%以上来自AI搜索。[8]

我们再从日常消费的角度来看流量价值。一项针对交易类流量的研究显示（主要是amazon、ebay、etsy等电商网站）：通过AI搜索进入电商页面的用户，会比google来的停留时间更久，并且访问更多的页面内容。较长的会话持续时间结合较高的页面浏览量，意味着用户在评估产品时花费更长时间、购买的兴趣更高，显然可以总结为流量的质量更高。[9]

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