专栏名称: 第一财经YiMagazine
这里是《第一财经周刊》读者俱乐部,我们为你发掘精彩的商业价值,也邀请你一起探寻明亮的商业世界。
目录
相关文章推荐
51好读  ›  专栏  ›  第一财经YiMagazine

从颜值到价值:美妆巨头的可持续进化论

第一财经YiMagazine  · 公众号  · 财经  · 2025-05-09 08:56

正文

请到「今天看啥」查看全文



以明星产品兰蔻菁纯面霜为例,品牌推出了可替换芯的设计,既降低了包装材料的使用量,又提升了消费者的复购意愿,实现环保与商业效益的双赢。可以说,这不仅是一次包装的“轻量革命”,也是将环保理念与消费者体验融合的典范。


兰蔻的替换芯产品,实现了环保和商业效益的双赢。


在包装设计上,巴黎欧莱雅洗发水的泵头则摒弃金属弹簧,从而让产品可以实现100%可回收。


对于一家企业来说,可持续发展并非是短期战术,而是一项关乎企业长期竞争力的系统性工程。欧莱雅就始终将可持续发展视为企业战略的一部分,并将“双重卓越”(即商业增长与可持续绩效齐头并进)作为集团运营的基本准则。


欧莱雅的包装实验室,揭秘可持续包装设计背后的奥秘。


这也体现在内部管理机制上。欧莱雅将高管薪酬与可持续发展目标挂钩,确保责任落实到个体和个人激励机制之中——这种设计也促使可持续理念不仅仅只是口号,而是确实能从集团战略渗透至各业务单元的日常运营之中,形成自上而下的闭环管理。







请到「今天看啥」查看全文