从颜值到价值：美妆巨头的可持续进化论

第一财经YiMagazine · 公众号 · 财经 · 2025-05-09 08:56

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以明星产品兰蔻菁纯面霜为例，品牌推出了可替换芯的设计，既降低了包装材料的使用量，又提升了消费者的复购意愿，实现环保与商业效益的双赢。可以说，这不仅是一次包装的“轻量革命”，也是将环保理念与消费者体验融合的典范。

● 兰蔻的替换芯产品，实现了环保和商业效益的双赢。

在包装设计上，巴黎欧莱雅洗发水的泵头则摒弃金属弹簧，从而让产品可以实现100%可回收。

对于一家企业来说，可持续发展并非是短期战术，而是一项关乎企业长期竞争力的系统性工程。欧莱雅就始终将可持续发展视为企业战略的一部分，并将“双重卓越”（即商业增长与可持续绩效齐头并进）作为集团运营的基本准则。

● 欧莱雅的包装实验室，揭秘可持续包装设计背后的奥秘。

这也体现在内部管理机制上。欧莱雅将高管薪酬与可持续发展目标挂钩，确保责任落实到个体和个人激励机制之中——这种设计也促使可持续理念不仅仅只是口号，而是确实能从集团战略渗透至各业务单元的日常运营之中，形成自上而下的闭环管理。