曾鸣 | 新商业竞争中，这2点不突破，你就没有生存空间 # 智能商业20讲

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而 淘宝和谷歌 其实除了在网络协同的方面有一个比较大的发展之外，同时在数据智能方面也有很大的一个领先。 在第二讲中我们特意强调了谷歌如何作为一个数据智能的经典公司开拓了一个新的时代，但是我还想补充一点的是， 当大部分人都认为谷歌是一家搜索公司的时候，从商业的角度我们真正应该理解的是谷歌是一家广告公司。 谷歌5000亿美金的市值，目前99%的收入都来自于广告，这是他整个市值的基础。为什么能做到？

谷歌在商业模式上的重大创新体现在两个方面：

• 它所推出的 精准营销的广告方式 ，这个精准营销的广告方式一方面是数据智能的突破，因为它实现了广告价格的实时在线，通过一个拍卖市场来决定价格，是市场直接实施决定价格，不是事先一个广告的媒体来决定它的价格。

• 第二个非常大的突破是谷歌的广告另外一部分叫 AdWords ，是把几百万的小网站主跟几百万的小广告主通过一个在线平台联结在了一起。所以这几百万的小广告主不仅仅是可以在谷歌的搜索上做广告，还可以通过谷歌的广告引擎投放到谷歌广告联盟的无数小网站里面去。很多的小网站以前根本不可能卖广告，因为它的流量非常有限，但是通过谷歌这个巨大的引擎他实际上也能够获得广告收入，而以前无数的小广告主根本就没有地方可以投广告。所以谷歌实际上也是一个网络协同的平台，它把海量的广告主和海量的小网站有机的融合在了一起。所以谷歌是双轮驱动的一个创新型企业。

淘宝其实也是非常类似：

• 淘宝一方面我们在第一讲中讲到了淘宝怎样通过联结买家、卖家，以及各种各样的服务商构成了一个新的零售合作网络。

• 第二讲也讲到淘宝本质上就是一个搜索跟推荐引擎，可以让你在上来的第一秒钟时间就能得到你想看的东西，所以淘宝这个智能的生态核心驱动力也是网络协同和数据智能。我们会在后面专门有一讲，通过淘宝过去十几年的演变来讲这个双轮驱动是怎么有机的融合在一起，让淘宝从一个不知名的网站变成了今天一个非常生机勃勃的生态，智能的生态。

所以，我们可以看到这些领先的企业或者是在数据智能、或者是在网络协同方面有很大的突破，才能有今天的发展，当然最领先的企业会把这两者有机结合在一起。

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