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“但我们也发现这种传统模式同质化严重，竞争也很激烈，而新兴的‘体育+旅游’越来越成为一条‘新赛道’。”南县文旅广体局总工程师梅小花介绍，南县本身就具备深厚的群众运动基础，在借鉴“村超”“村BA”经验的基础上，政府迅速组织了“南BA”“南洲杯”排球赛、湘鄂边羽毛球赛等赛事，与小龙虾、涂鸦村、洞庭湿地风光结合，吸睛又吸金。
“一站式满足全家出游需求”是南县办赛的宗旨，球赛安排在旅游设施成熟的村庄，场边还设置了适合亲子的猜灯谜、拔萝卜等游乐项目。国庆期间，超10万人次现场观看了“南BA”，全县酒店、民宿爆满，“夜宵一条街”的每家餐馆都排起长队。
有“村BA”“南BA”，还有“乡BA”。今年9月，吉林辽源当地的“乡BA”总决赛吸引近万人观赛，参赛的是各乡镇业余爱好者，相约看球的不乏亲朋好友。“一到比赛日，各乡镇民宿、县城宾馆的入住率提高至少30%。”吉林省农民体育协会负责人马振才说。
富于“村味村趣”的比赛和表演，“沉浸式”的观赛体验，观赛后顺便体验当地风土人情的全新出游方式，正吸引着越来越多的人前往乡村“约看球”，而这，也让乡村振兴跑出了一条“新赛道”。
新时尚背后有新认识
今年成都大运会期间，看赛事火过吃火锅，几乎场场爆满。全家上阵、情侣相约成为观众席常态。杭州亚运会恰逢中秋国庆假期，各项赛事更是一票难求，谁能晒个门票和现场照，那妥妥就是朋友圈“最靓的仔”，引来一大波羡慕嫉妒恨。
相较于近年来盛行的“特种兵”、City walk等出游方式，“约看球”不仅在形式上可以涵盖前两者，其特有的仪式感、集体感也让后者更有范儿。
据陕西省渭南市体育中心统计，本赛季至今，长安联合足球队（彬州辉龙队）主场最高观赛人数达到2.6万人，平均上座率达到了90%，在中冠球队中殊为可观。
“有很多都是年轻人，相约看球、踢球是球迷间极具参与感的事儿。”陕西省知名球迷兼解说员柯兴平说，陕西球迷文化底蕴深厚，近几年，比赛日大家自驾或乘坐定制列车、大巴车，集体前往看球已成常态。这样的“约看球”，给了年轻球迷强烈的身份认同感和个性化标签。
广西平果市是全国少有的“双甲”城市，一城独拥哈嘹男足和呗侬女足两支足球甲级联赛队伍。当地有三大球迷协会，总人数超万人。每逢主场，座无虚席的球赛现场不光有男同胞，还有抱着孩子的妇女、干完活赶来的“阿叔”“阿姆”。平果市足协主席苏刚说，“哈嘹”和“呗侬”在当地壮语里是“赶歌圩”和“兄弟姐妹”的意思，让球迷的参与感和归属感直接拉满。
对“约看球”“去现场”的追捧，既有作为球迷的普通消费者对生活的新需求，也有像杭州亚运会提出的“办好一个会，提升一座城”等地方政府新认识。
亚运会对经济的拉动作用有目共睹——据初步测算，因亚运增加的投资对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%。而国庆长假期间，亚运效应直接拉动杭州和浙江旅游上了一个新台阶，浙江省接待游客总量、旅游收入总量等主要指标创历史同期新高。
13至15日，CBA季前赛6场比赛在湖南省岳阳市进行。“6场比赛，现场总人数超3万人，仅球票收入就达300万元，近40%的观众来自外地。”岳阳市城投集团总经理助理刘思琪介绍，粗略统计，比赛三天里，球场周围酒店价格涨幅在30%左右，过夜球迷每日人均消费在700元左右。
岳阳市文旅广电局一级调研员姚正国介绍，为确保看球满意度，市里在高铁站和机场开通专线，严厉打击“黄牛”，并将当地景点介绍以二维码的形式印在球票上。
作为首次举办全国性职业大赛的“新队员”，岳阳能得到朱芳雨等球员和广大球迷的点赞，正源于当地的重视和“野心”。刘思琪介绍，自去年办完省运会后，他们一直在考虑球馆的持续利用。作为历史文化名城，岳阳市已通过“洞庭渔火季”等项目集纳了众多旅游资源，球赛经济将成为又一块重要拼图。
