让100000000人都看到你的美照？可能只有迪士尼和美图秀秀能做到！

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创新玩法带来的强参与感

虽然移动营销、内容营销成为业内共识，但是不可否认的一个事实是依然有很多品牌主选择硬广植入和贴片广告，于是就有了卫视综艺的冠名费直逼5亿大关，网综冠名也突破1亿天花板。赞助热门IP，投放头部平台的确能带来强曝光，但实际带来的转化率并不能匹配品牌主的大把“真金白银”。

为什么？因为缺乏参与感。

小米手机掌门人，粉丝营销大拿雷军曾说过：“从某种程度上讲，小米贩卖的不是手机，而是参与感。”只有让用户参与进来，主动生产内容，并进行分享，才能加深用户对品牌的认知。否则，一味地像脑白金那样灌输“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，最后的结果就是无人问津。

还是以迪士尼中国与美图秀秀的合作为例，除了在美图秀秀应用内的开屏、首页icon、站内活动页面等资源为进行常规的投放外，美图秀秀更是利用自己擅长的萌拍特效，结合经典的迪士尼公主元素，推出了艾莎公主、贝儿公主、白雪公主三款特效贴图，让用户一键化身童话公主。而通过在微博上发起的#迪士尼公主为自己加冕#话题，设置奖励机制，鼓励用户晒出自己的“公主照”。既有参与感，又满足了自己的公主梦，这样的话题想不火都难。

巧借明星效应，玩转粉丝营销

与明星合作几乎成为了每一次品牌推广的标配。 OPPO R11手机发布会更是将明星效应发挥到了极致。周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣等一众明星大咖站台助阵，阵容豪华，营销费用成谜。但是从今年京东公布的手机累计销量品牌排行榜（6月1至6月18日）来看，OPPO 位列第八，实际效果似乎并不理想。

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