李丰：如何思考内容创业，比较800万粉丝的咪蒙和500多年前的马丁·路德

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20 年前，互联网的出现第一次使内容数字化，使得如今不论是各种微信公号、今日头条、还是 “得到”，渠道成本基本为 0。演化至今日，我们身处的移动互联网时代，手机这种媒介的使用，又通过受众位置、社交关系、实时在线的多维度标注，实现了效率的又一次革命性提升。

源自媒介的变革决定了每一个时代的新内容创业/生产的大前提和大格局。

五年前我投过一个公司叫 B 站，我们是它的第一轮投资者。那时候我们还在想这是个什么鬼，怎么有人会用这么奇怪的方式看视频？前年 12 月份我再找他们聊天，他们讲了这样一件事情，每天活跃用户当中 4G 在线的人群上升到了日 UV 的 20%。

这一波的中国基础移动网络设施从 3G 切换到 4G，造就了这个显著变化的现象，以及直至去年一整年火爆无比的直播。这是媒介变革的又一个小例子。

这里有一个附带的有意思的话题，为什么博客时代和微博时代的时候还没有如今热火朝天的 “内容创业潮” ？在这篇专栏里我不说我的观点，想听听你的看法是什么。

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讲完媒介成本断崖式下降的大前提，接下来我们说生产者的变化。

不是谁家都有一山坡的羊，所以 “羊皮卷时代” 只有国家、教会这类大机构才可以是内容生产者。

但是随着古登堡印刷机的发明，当时的新媒体大 V 马丁·路德登场了。他发现，印刷机印出来的小册子（booklet）能向更多的受众进行传播，既便于传阅，普通人也买得起。

借助于此，他发起了宗教改革，成功从羊皮卷时代的教皇眼皮下实力 “圈粉”。

我们可以看到媒介成本降低，内容生产者的门槛随之降低，国家和教会就被降格为另一种大 V，或者说，马丁·路德这类地方知识分子 “升格” 了，他们涌入成为了新一批的主力内容创业/创作者。

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