广州“取代”杭州，成为中国直播电商之都？！到底发生了什么？

不仅如此，广州的网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一👇

据羊城晚报报道，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一。广州产业带销售额占该平台总销售额10%以上，订单量占8%。

更关键的是这两个数据：

平均每10个抖音包裹就有一个从广州发出； （淘宝直播、快手、小红书也可以公布下自己的包裹分布图。）

产业带商品销量TOP10中，广州独占6席。

如果是广东省占全国1/10，大家还可以理解，但广州一个城市就占全国1/10，这个比重着实是恐怖级的。

广州为何打赢这场翻身仗？分析认为，这是因为直播电商的打法变了。

最近两年，头部主播退潮，店播强势崛起，而广州是店播模式崛起的范例城市。所谓“店播”是指商家自主直播，直接展示商品，无需MCN机构或者头部主播参与。

广州虽缺乏顶流带货主播，但胜在供应链强大、店铺数量多，随着头部主播祛魅之后，广州凭借中小主播的力量打起了“人海战术”，批发档口人均一部手机、"老板娘即主播"的草根模式，将决策链条缩短至“拍板即直播”。

有网友戏言，广大的中小店播用“小推车”将广州推向直播电商之都。

一位在档口做店播的小店主说，天时地利人和，现在是做店播的黄金时代，不仅平台给流量扶持，消费者对店播这种模式也越来越青睐。毕竟，直播电商已经到了卷供应链的阶段。

而要卷供应链，广州几乎就是这个赛道的王者。依托珠三角庞大的产业集群，广州直播电商覆盖服装、美妆、家居、电子等全品类，且每个领域均有垂直深耕的优势：

美妆：广州化妆品企业数量约占广东的56%、全国的31%，并以超千亿的产值位居全国第一，从原料到包材的完整产业链可在50公里内完成，“一站式”效率让“广州价格”成为行业标杆；

服装：广州沙河服装市场日均发货量超3000万件，价格仅为其他城市同品质商品的1/3，主播在此可实现“零库存带货”；

物流：2024年广州快递业务量达142.5亿件，同比增长21.9%，快递量在全国稳居前列，支撑了“今日下单、次日达”的极速履约。

强大的供应链优势，是店播崛起的沃土。

再举个例子，广州是全球最大的服装集散地，644个专业批发市场构建起“前播后产"的产业闭环，十三行、沙河等市场的新款从设计到上架仅需48小时。

天下武功唯快不破，这种基于供应链的"超快时尚"能力，是广州店播爆发的底气所在。