一点形变，让主流媒体更具“网感”

电台工厂 · 公众号 · · 2025-05-04 21:30

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随着移动互联网技术应用于信息传播，社交型新媒体成为人们主要的信息接收方式之后，传统的传播格局被彻底颠覆，受众不再局限于通过传统渠道获取信息，转而向社交媒体、新闻聚合客户端等多元化平台分流。

一些深耕专一领域、内容极具深度与价值的主流媒体，其传播价值、在行业内的权威地位、对专业受众的深度影响以及所引发的社会思考仍有种极高的质量，但在互联网平台的传播效果却难以称得上亮眼。

中央对主流媒体深度融合给予很多政策支持，媒体从相加走向相融成为趋势 。但是，部分传统主流媒体在与新媒体融合转型过程中，只是简单将内容搬运至网络平台，忽视了新媒体用户对于个性化、可视化、社交化内容的强烈需求。

其结果便是，这些内容在浩如烟海的网络信息中石沉大海，难以引发广泛关注与互动，难以显示出大的传播力。在新的社会环境和技术背景下，主流媒体应对自身的角色、目标群体以及服务内容进行重新思考和规划，以更有效地满足时代需求和受众期待。

互动形变——深入了解目标受众，丰富互动机制

打造网感的第一步， 是深刻理解媒体的目标受众。 全媒体时代，主流媒体应对自身的角色、目标群体以及服务内容拥有充足的了解，对不同年龄、职业、兴趣等群体的生活习惯和媒体消费习惯进行详细分析，以更有效地满足时代需求和受众期待。

这意味着需要通过 数据分析、用户调研、社群互动 等多种方式，掌握受众的年龄、性别、地域、兴趣偏好、消费习惯等基本信息，更重要的是，要洞察他们的心理需求、情感共鸣点以及信息接收习惯。只有真正了解目标受众，才能创作出符合其口味的内容，实现精准触达。

另一方面，新媒体传播的魅力在于其强大的互动性。主流媒体要在全媒体传播途径中增强网感， 就必须重视与用户的互动 ，包括积极回应评论、举办线上活动、发起话题讨论等多种形式与用户建立起紧密的连接。现阶段，广电全媒体平台能够实现通过深度学习和数据挖掘，对用户的观看习惯、兴趣点和互动行为进行精准分析，从而为用户提供个性化的内容推荐。