专栏名称: 数字营销微刊
关注数字经济,引领数字营销;把握行业发展大势,努力做数字产业发展的思考者、发现者、传播者;跳出传统营销思路的束缚,洞察现代企业的数字化生存。
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品牌不单要好看的皮囊,更要有趣的灵魂

数字营销微刊  · 公众号  · 营销  · 2019-09-23 17:26

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正如史铁生说的: 死不是一件急于求成的事情。 对于这些女性来说,婚姻其实也是。 舞奈的母亲希望舞奈尽快结婚,因为在日本,25岁到30岁还没结婚,女性就会被称为“剩女”。 纪录片中的女性没有给“婚姻”判死刑,但她们与这个世界的矛盾在于: 她们想在世界所定义要结婚的年纪去追逐梦想。 而对于双性恋的金娜拉来说,她还有一层障碍在于性别。 她的母亲在纪录片里说: “我可以接受女儿真实的一面,但是我无法和任何人谈起她。



沟通带来理解,改变也不再孤立无援


被别人期望和被自己期待的轴线互相平行,不理解、埋怨、对抗也让当下的女性生存更加困难,有很多女性不在乎与她不相干人的看法,但她们十分渴望得到自己重要的人的理解。 这也是这次SK-II深度洞察到的点,给予女性改变的力量但同时又带来温暖,让女性的改变不再孤立无援。


在记录片中,春夏对记者说: “我希望她尊重我并支持我,因为她对我很重要。 ”这个“她”便是指春夏的闺蜜蛋花。 当舞奈祖母说: “如果你不结婚的话也没问题,保持独立也可以过得很精彩,不是吗? ”舞奈则回了句: “如果你这么想我就放心了。 ”同时在金娜拉听完母亲说她爸爸曾说过会参加她和她女友的婚礼时,震惊、感动和喜悦都在脸上浮现。 四个主人公在最后都获得了家人、朋友的理解和支持,这种支持也被SK-II称为女性能自由地去改变的开始。 “如果像我这样的人能够一起努力,也许我们的世界就会改变”,这是金娜拉在母亲传达了理解和支持的信息之后说的话。



《人生轴线》不是SK-II第一次以女性的婚姻观和人生观作为主要的元素,在这之前,SK-II的反催婚三部曲就已经被大众所知晓。 2016年的《她最后去了相亲角》、2017年的《人生不设限》、2019年的《为什么她们不回家过年》都以传统的婚姻观念对女性的束缚和当下女性婚姻观念的冲突为重点,那些被催婚和被称为“剩女”的女性在广告最后和自己的家人和解,获得了他们的理解和包容,这和《人生轴线》的理念是共通的。



改变命运系列延伸,SK-II的温情守护






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