品牌声浪 | 从“综N代”《爱上超模》第三季的成功，看2016综艺内容营销如何全面升级

顶尖文案TOPYS · 公众号 · 创意 · 2016-12-29 22:35

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可以看到，综艺营销的合作模式已经发生了很大变化，内容与广告之间的界限已经模糊，广告主越来越多地参与到综艺节目的前期生产阶段中，直接在内容创意制作环节介入，双方的合作更加深度和紧密。从观众的角度，比起强行插入硬广，这样不影响观看体验的软性植入也更容易接受。

这种深度合作的内容营销方式最初是来自于网综的影响。由于网综更具灵活性，因此在商业合作方面也有更大空间。

比如爱奇艺出品的自制综艺《爱上超模》第三季，独家冠名商京润珍珠在第二季刚播完就拿下了第三季的冠名权。从节目最初的策划筹备阶段，京润珍珠就与内容制作团队密切沟通，不仅仅是在品牌如何露出、产品如何植入这些基本的商业权益层面，而是在节目环节设置上、每一期大片拍摄的主题上等等很多方面都参与建议。节目在美国拍摄期间，京润珍珠董事总经理周朔几乎每一两周就会去现场探班，还亲自指导模特大片拍摄。