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《恶棍天使》5亿票房 网友称“集低趣味之大成”
《奔跑吧兄弟》根据跑男“改编”的电影,被网友评论“实则是在大屏幕看了一集综艺节目”
豆瓣评分3.4分,票房4.3亿元
《何以笙箫默》 票房3.3亿
2016 年
《盗墓笔记》票房破10亿 媒体标题称“火了票房、输了口碑”
输了口碑,却赢得票房,成为行业普遍现象。
这是产业的黄金时代,却是行业的悲惨世界。
尽管业内人士终日在媒体发声,内容为王,故事重要,可真实现象却是,内容、导演不重要,IP重要,演员重要——甚至唯一重要。“现在行业的问题是,大家的目的并不是去拍一个好电影,而都在想怎么‘黑钱’。”李明阳说。
此外,BAT等巨头发起的票补游戏,上亿的票补因拉会员、营销、促进排片的目的投向市场,而观众本身,成了营销者的流量本身和票补方的会员数字。加之电影院迅速在四五线城市开花,市场需求被不断推高,观影人群不断扩充,
截止2016年,中国观影人次已超13亿
,也早已成为了世界第二大票仓,但充斥着整个市场的,却是良莠不齐的产品,供需端出现了严重的不平衡。不和谐之音也开始出现……
2016年年前被曝光的“《叶问3》票房造假”事件是市场危局最显见的端倪,16天票房达到7.8亿高度,但最终被爆出造假3200万,以及自买票房5600万。在这里,电影被当成了资本的玩具。好奇心日报记者韩洪刚后来在文章中分析称,“在 2015 年的股灾之后,娱乐行业成了不多的能够持续保持高速增长的消费领域,也令它成了不错的投资标的。于是,离开二级市场、外汇、贵金属等领域的部分资本,在影视行业会师。”
而这里的信号是,
电影市场已经被严重资本化了。
此后,幽灵场事件、票房注水等事件频频被媒体曝出。掺水的票房,各网站成群的水军,只为了上映前几天的票房数据好看,从而影响更多不明真相的群众前往观看,也只为下一次的投资继续有人买单。幽灵场的排班规律甚至进化到,为防止被一眼看穿是假票房,制片方会分别向各场次影片进行注水,而不像以前逮着一场猛灌水,颇有赵本山宋丹丹小品“不在一只羊身上薅羊毛”的意思。
《美人鱼》为2016年的电影市场开了个好头。