“9块9包邮”电商的下半场该怎么玩？

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中国电子商务刚刚起步的时候，不论从自身还是从整个市场环境都存在着空白，此后，针对低端市场的导购网站应运而生。 2012年左右，9块9包邮类的折扣导购网站纷纷出现，2013年到2014年最为火爆。 他们大多聚合了淘宝的低价商品，甚至定价更低，以导购模式为主。其中，消费者较为熟悉的有：

折800： 2013年3月上线，团购导航网站团800旗下网站，前身叫淘800，2012年1月上线，早期定位高性价比导购、特卖、超低折扣，属于典型淘宝客。目前折800已逐渐转型为独立商城，导购业务与商城业务各占50%。

卷皮9.9包邮： 卷皮网旗下网站，原名九块邮，2012年4月上线，初期定位是超低价试用平台，聚合淘宝商品。2014年12月更名为卷皮9.9包邮。

楚楚街： 前身是欢乐淘，2012年9月上线，是一个淘宝商品分享及导购平台。楚楚街最初成名是以9块9包邮的方式吸引用户，目前提供的内容主要包括9块9、值得买及品牌团三大块。2016年5月，其完成由软银、新天域领投10亿元C轮融资。

返利网： 成立于2006年11月，最初以第三方返利导购模式为主，目前主要业务有返利板块和9块9包邮。返利业务是基于淘宝、京东、唯品会等商家资源的整合，为用户提供涵盖线上、线下消费的返利服务，包括网上购物、线下刷卡、金融保险、旅行团购等。

米折网、51折扣、惠品折……

以前， 9块9包邮对于大多数人来说确实是一个很诱人的数字，能迅速吸引流量和用户， 且导购网站的互动性和推荐选款机制，给消费者提供了交流平台和新鲜感，满足一部分市场需求。

但是，最初的折扣导购都是淘宝的附庸，靠淘宝客分成存活，甚至一些导购平台成了刷单刷销量的窝点。2013年左右，淘宝开始收紧对导购平台的接口，不再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式，之后，规则越来越严苛，包括蘑菇街、美丽说等在内的导购平台已经很难依靠淘宝生存，折扣平台也不例外。很多平台不得不选择成本较高的自控渠道，向折扣特卖电商转型。

此外，随着国民经济水平的增长，及互联网消费环境的变化，消费者理念在变化，更注重商品质量和体验。另一方面，折扣类平台在价格和质量、服务等方面很难做到均衡，且一部分卖家是专为处理库存，用户体验得不到保障提升。现在，伴随着消费升级，早期以价格吸引人眼球的折扣平台，正在慢慢流失用户，而新的用户又很难获取，发展空间变得越来越窄。9块9包邮似乎成了电商发展的阶段性产物。

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