主要观点总结
文章讨论了短剧行业的发展现状，包括红果短剧引发的争议、短剧市场的增长趋势、用户规模的变化以及行业面临的挑战和机遇。文章指出，红果短剧通过多样化的合作模式促进了行业发展，但排他性协议引发争议。同时，短剧行业正在经历快速的增长和用户群体的变化，内容创新和质量提升是关键挑战。
关键观点总结
关键观点1: 红果短剧与制作公司签署排他性协议引发争议，限制了内容创新和多样性。
红果短剧被指责通过排他性协议限制内容方多平台分发能力，挤压中小平台生存空间。然而，也有人认为这是平台运营和竞争的核心，优质内容自然会被各家争抢。行业对此看法不一。
关键观点2: 短剧市场正在经历快速增长和用户群体的变化。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧用户规模巨大，并且正在快速扩张。红果短剧是打开短剧市场的重要推手，其免费观看+广告分成的模式取得了巨大成功。
关键观点3: 短剧行业面临内容质量提升和内容同质化的问题。
尽管短剧行业经历了高速发展，但内容质量待提升和同质化问题依然突出。预算不足和优秀创作者匮乏是主要原因之一。因此，“精品化”成了短剧的重要发展趋势。
关键观点4: 短剧的发展模式仍在探索中，未来仍有诸多新可能。
短剧的目标群体在发生变化，包括更广阔的消费群体和更多元的合作模式等。红果短剧的发展也经历了用户群体的变化和内容类型的丰富。最终，短剧行业仍然需要拼爆款、拼内容。
正文
也有观点指出，龚宇的指责点出了平台运营和竞争的核心。“在内容为王的时代，不管是影视行业还是音乐行业，某种程度上所有平台都存在排他，优质内容自然会被各家争抢，乃至深度捆绑。”
在伯虎财经看来，新物种“短剧”与其代表平台“红果短剧”的出现，正在重塑这个行业的发展局面，以及展现出短剧对长视频平台市场份额的蚕食带来的焦虑。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。
其中，红果短剧无疑是打开短剧市场的重要推手。
“在发展模式上，从最早2022年左右在小程序上付费观看，到2023年的端原生、免费模式的兴起，现在几乎国内各大综合的APP都上线了微短剧内容。”
乐力提到的短剧的发展模式背后，正是红果短剧撬动短剧市场支点的重要写照。
2023年5月，红果短剧上线，并率先开启短剧免费模式的先河。彼时，短剧的热度加之字节“财力”支持下的免费模式，为红果APP揽下了泼天流量。
观研报告显示，2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，同比增长1046%，近乎10倍。
“免费观看+广告分成”的模式，也让红果带着广大合作方一起赚大钱。
据战报数据显示，春节档期间厂牌推剧带动了255万用户预约看剧，春节期间红果短剧7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万元，4家版权方上线14天累计分账破500万元。
在这股浪潮之下，其他平台也跃跃欲试，都想分一分蛋糕。跨界玩家不胜枚举，其中不乏拼多多、百度、美团、华为等。爱奇艺等长视频平台自不用说，加紧入场之余，也不禁为自家长视频业务捏一把汗。
2024年Q4，爱奇艺总收入为66.1亿元人民币，同比下降14%。其中，会员服务收入为41亿元人民币，同比下降15%。
可以确定的是，短剧已经进入一个新的竞争阶段，短剧和长视频都焦虑。身处其中的短剧参与者，不想只喝汤；而对于长视频平台来说，短剧无疑是一个极具革命性的考验。
短剧的动荡与变化
新物种的诞生，给周遭带来焦虑与危机的同时，其自身的发展也处于动荡和变化中。
短剧内容同质化问题明显，内容质量待提升，是当下短剧较为凸显的现状。
“虽然行业经历了高速的发展，内容的创新升级也一刻不停，但整体短剧的内容发展，其实还处在一个非常早期的阶段，还存在着一些问题。”乐力提到了质量问题与内容同质化问题。
一方面，这是预算不足所带来的问题。业内人士曾指出，有的微短剧投资只有几万元，除去拍摄制作的费用，所剩无几，在剧本投入上能省则省。
另一方面，短剧优秀创作者匮乏，或也是重要原因。光明日报曾指出，微短剧行业的职业编剧多是95后、00后，他们的剧本创作，多是对相关的网络文学作品进行改编。
因此，“精品化”一词也成了短剧2025年的重要发展趋势。
随着短剧内容的发展，目标群体或也在发生变化。
