正文
新科技、新材料在玩具产业链的应用与趋势
一、新科技在产业链中的应用
科学技术在玩具产业链中的应用主要体现在两方面，即赋能设计研发/生产环节和融技术于玩具产
品中。
1.赋能设计研发/生产环节
智能化、自动化生产是玩具产业升级转型的重要方向之一。由于玩具属于非标准品，大部分只能
在部分环节中用上自动化或半自动化设备，如塑料玩具制造中的零件注塑等，毛绒玩具制造中的电脑刺绣、激光裁床、检针等，木制玩具制造中的原料裁切等。这些自动化环节可以帮助企业减少大约两到三成的用工需求。
但在本次产业调研中发现，今年大热的人工智能（AI）已经开始运用到产品研发及生产端，如产
品结构设计、产品检测两大环节，尤其是在积木、魔方这类标准化程度较高的类目中。
在汕头市高德斯精密科技有限公司的展示厅中，就已经有AI辅助的积木设计系统。设计师提出需求，系统便会根据如最少颗粒数等不同原则从零件库中筛选零件，形成一个初步的设计稿，再由积木设计师进行修改优化，形成最终方案，提高设计效率。
还有在广州的一个AI赋能中心，调研组也看到正在迭代中的AI积木检测系统。该系统能够通过图像识别和数据分析，快速准确地检测积木产品的质量和缺陷，进一步提升了生产效率和产品质量。据介绍，已有一些玩具企业引进了该AI检测系统。
在生产端方面，积木、魔方等标准化程度较高的类目中，其制造过程已经开始向高度智能化、自动化的“黑灯”工厂发展。企业通过引入自动化设备、部署物联网以及融合人工智能与机器学习等
技术，逐步实现了生产过程的高度自动化和智能化。如自动取件机器人、自动高精密制模、自动装配机械等。即使无人操作，工厂理论上也能24小时不间断生产。这种智能化的生产模式不仅提高了生产效率，还进一步确保了产品的质量与精准性。魔域文化是其中的代表企业，也是中国玩具产业数字化转型的一个缩影。
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魔域文化的自动化厂房（左）、奇妙积木KEEPPLEY工厂的自动取件机器人（右）
2.融技术于玩具产品
玩具企业通过将新的技术融入玩具中，使产品具备更多功能、玩法，提升产品的互动性、可玩
性，比如行业中已经比较普遍应用的无线技术、红外遥控技术、语音交互、蓝牙连接、手势感应、触摸屏技术等。还有些尚未在玩具行业广泛应用但被看好的技术：
（1）AR（虚拟现实）技术。
国内玩具行业曾经兴起过一阵AR玩具热潮，但由于市场成熟度不
够，未能延续使用。不过，仍有企业坚持将AR技术应用于玩具，以提升产品的互动性，比如怡高的AR增强现实·模块显微镜、集卡社哪吒之魔童闹海AR特典收藏卡、NOEBOT的六足编程机器人（AR游戏）、FUNGLOBE的亮灯款全圆刻度尺地球仪（AR地球仪）等。
（2）生成式AI技术。
AI技术的最新分支是生成式
AI，比如豆包、DEEPSEEK、元宝等，被广泛应用于图像生成与增强、文本生成与自然语言处理、音频与音乐生成、医药与生物信息学等领域。生成式AI与玩具相结合，主要是使玩具互动性更强、更加人性化，比如可识别用户情绪，给出相应的反应；连续对话，无须多次唤醒；根据与用户之间的相处，不断丰富内容，做用户最知心的小伙伴等。奥飞娱乐的AI智趣喜羊羊、实丰文化的AI魔法星、火火兔的AI早教学习机、会说话的汤姆猫家族的AI情感陪伴机器人、喜马拉雅声音的波波球AI故事机Pro等，都是结合生成式AI技术的成果。
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实丰文化的AI魔法星
（3）NFC（近场通信技术）。
已经将NFC应用于玩具的案例有，宝宝巴士的NFC积木公仔，使用
NFC功能连接小布谷APP，可播放公仔的专属播单；泡泡玛特的阴阳师NFC手办，通过NFC技术实现了手办与游戏的连接，比如结合玩具试用对应式神、感应玩具获取对应的巧偶配饰、在游戏中唤出对应Q版角色等；VGT则使用NFC技术应用于限量款产品的防伪。有数据显示，NFC玩具市场在2022年全球规模是25亿美元，预计到2030年将达到71亿美元，2024年到2030年的复合年增长率为17.3％。
（4）光感技术。
玩具行业应用比较少的一项技术，但江苏一家毛绒玩具企业应用了光感相关技
术，使产品可以随光线变化而展露出不同的状态，如发声、跑动等。
二、新材料的应用与新趋势
1.新材料的应用
面对激烈的市场竞争，玩具企业不仅要加强研发、打造创新产品，还要在原材料下功夫，争取找
到独家的、更符合市场需求的材料。
(1）自主/合作研发新材料。
实丰文化与有关研究中心合力研发了零碳生物基高性能材料；山东一
家毛绒玩具企业跟面料工厂共同研发出新型兔绒材料，手感更好，最重要的是一点都不掉毛；陌凛取得“慢回弹软质材料的制备方法”专利；毛绒、慢回弹等品类企业尝试将温变材料应用于玩具等。
(2）改性材料需求增加。
所谓改性材料，指改变原有性能的材料，是个性化定制材料的一种形
式。全球改性塑胶龙头金发科技玩具材料应用专家提到，他们90%的合作客户都有个性化需求，而使用定制的改性材料可以满足企业研发创新的需求，从而极大地提升玩具企业的产品竞争力。
(3）探索环保新材料。
契合海外环保热潮和国内消费者对玩具安全的高要求，玩具企业都在寻找
既有环保属性又能保证产品玩法、功能、品质的材料，比如纸制玩具企业为了提升产品的耐用性，越来越多地选择牛皮纸、皮革-水洗牛皮纸作为原料，代表产品有森箖文化的立体拼图、贝路加有限公司的将道·环保麻将套装等。
在新的环保材料方面，包括生物基材料，指利用可再生物质（谷物、豆科、秸秆、竹木粉、动物
