薇娅狂撒1亿红包的点淘，会成为内容从业者的下一站吗？

正文

请到「今天看啥」查看全文

薇娅是如何运营点淘app的？

从短视频创制到平台活动参与，我们能看到，薇娅团队都在全力运营点淘。

点淘始终是薇娅内容运营的重要阵地。点开薇娅主页，可以看到她已持续发布数百条短视频，内容涵盖个人生活展示、优质好物种草、直播活动预告、直播间明星视频二剪等多方面。

以521狂欢节活动为例。在活动的前几天，薇娅已在点淘发布了数支预热短视频，既包括优惠力度展示、直播玩法预告，也有明星嘉宾对这场直播的祝福，这些短视频无疑拉升了用户的关注与期待。同样，直播当晚，系列节目的纯享剪辑也在第一时间里更新到了点淘平台，这样也可为直播间实时灌入更多流量。

不止于此，在活动前，薇娅也在点淘个人主页上发布了本次狂欢节的主题视频——“每一个心愿都值得被看见”，在为薇娅塑造人设的同时，也引发了很多用户情感共鸣。评论区中，不乏有用户留言“很棒的MV”“看着看着眼眶红了”，对价值理念的认同，也增强了薇娅粉丝的粘性。

狂欢节中，与点淘app独家合作的一亿红包也成为整场活动的亮点。

卡思观察到，亿元补贴主要通过“最爱红包雨”与“口令红包”两种形式发放，无门槛、可叠加的使用方式相当于在平台补贴、商家让利后的再度让利。 其中，“最爱红包雨”是点淘app推出的直播间互动玩法之一，具体实现路径是：当用户成为主播的最爱粉时，开播就会收到强提醒，且能参与抢红包雨活动，抢到的红包可以在直播间购物时叠加使用。在3.8女王节中，薇娅就通过撒放千万红包雨刷新了公众的认知，并让直播观看量一度就飙升到了7455万。对薇娅来讲，这既是回馈真爱粉丝、提供优惠的方式，也在一定程度上提升了直播间的热度与成交。

与此同时，薇娅也积极参与到点淘的各类运营活动中。如38女王节期间，薇娅就参与了“你撑生活我撑你”的话题挑战， 在“冻龄挑战”短视频中，以问答的形式讲述自己对于“冻龄”的看法，分享了保持年轻心态的小妙招。同样，在已开幕的天猫618大促中，薇娅也结合点淘“心愿种子”的玩法，为粉丝提供了“东风汽车”“美容仪”等丰厚的丰收礼，通过内容破圈来获取更广域的公域流量，从而实现涨粉、固粉的目标。

请到「今天看啥」查看全文