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近几年随着人民生活水平的不断提高，旅游需求也随之越来越旺盛。80、90甚至00后逐渐成为旅游消费的主力人群，拉动了旺盛的旅游市场需求，也给旅游消费金融产品提供了良好的发展基础。
虽然OTA纷纷推出了旅游消费金融产品，但是并未在市场上获得预期的反响。旅游市场巨大的消费潜力与消费金融的沉寂形成了强烈的反差。
旅游+金融成旅游细分市场新宠
早在2014年，各大旅游平台便已早早开始布局金融领域。一方面为强大的平台数据流量寻找变现出路。另一方面，不断完善用户服务体系。目前，很多旅游平台都覆盖了消费金融产品。
虽然早在2016年，携程与去哪儿已经联姻，但是同名产品“拿去花”依然由不同的运营商在运营。携程的消费金融产品拿去花形态相对简单，即对旅行产品的分期服务。去哪儿的“拿去花”是对现有的用户授信一定的额度，一般是从1000到10000元不等，同时也可以提供分期服务。
途牛在众多旅游平台中率先进军互联网金融领域。据艾瑞《2015年中国在线旅游平台白皮书》显示，截至2015年底，刚刚起步的途牛消费金融业务首付出发授信用户就已达138.5万人，授信额度达到82亿元。去哪儿网则通过“拿去花”截至2016年年底累计向用户授信额度达140亿元。紧随其后，携程金服、同程金服以及海航旗下的易生金服也相继成立。虽然目前其他公司尚未披露相关财报，但是OTA在消费金融领域的争夺异常激烈。
