春晚之外，还有22张非遗海报

主要观点总结

本文介绍了淘宝在首个非遗春节期间的传播活动，通过22张海报演绎了非遗文化中的美好寓意，建立了感官通道让更多人感受到非遗的魅力。文章还提到了淘宝在助力非遗传承方面所承担的社会角色，聚合了海量的非遗好货供给，聚拢了越来越多喜欢非遗、传承非遗的年轻人。同时，淘宝还将中国的非遗带到全球更多地方，展现了非遗文化的本土自信和开放姿态。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝借助22张海报演绎非遗文化中的美好寓意

通过视觉语言的演绎，展示了非遗文化的多元之姿和美好寓意，让人切身感受到非遗中所蕴藏的美好寓意。

关键观点2: 淘宝在助力非遗传承方面承担社会角色

聚合了海量的非遗商家和商品，推动了非遗进入日常，为年轻人发现和了解非遗之美提供了平台。

关键观点3: 淘宝将中国非遗带到全球更多地方

用全球化的视角推动非遗文化的传播，展现了中国非遗文化的本土自信和开放姿态。

正文

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淘个好运临门好彩头

不灭的图腾里， 是永远奔腾的心

戴非遗「彝族银饰 」

淘个熠熠生辉好彩头

有些非遗里的好彩头，能给到人们一些观照自己，乃至是如何与一段关系相处的启示。

比如在「绍兴黄酒」的陈年香里，你可以等等现在的你。

在「安塞剪纸」的纹样里，你可以借此去想一想，新的一年是不是有一些人与事，也可以剪掉一些不必要的部分。

又或是在遇到难关时，可以用「糖画」里的甜来暗示自己，多尝甜头，就有盼头。

酒是陈年的香，你也等等现在的你

品非遗「绍兴黄酒 」

淘个如愿以偿好彩头

有些故事，剪去一些才更加完整

贴非遗「安塞剪纸 」

淘个喜气盈盈好彩头

多尝甜头，就有盼头

尝非遗「糖画 」

淘个甜蜜常伴好彩头

还有些非遗类目，淘宝则是一边挖掘出了它们的好彩头寓意，一边用自己的方式，给它们注入了细腻的温度。

比如给 最后一届的 非遗「高台花鼓」女子班，留下了一张人生照片。

让对 「川剧变脸」感兴趣的女孩、传承英歌舞的小男孩，站到了 C 位。

用微微仰视的镜头，捕捉下了「自贡扎染」一位老师眼中的光和作品里的斑斓。

在两位 「黄河大唢呐」师傅吹他们最擅长的《百鸟朝凤》时，记录下了嘹亮的一幕。

尽管脚踏实地，也要心有高台

赏非遗「高台花鼓 」

淘个步步高升好彩头

相信生活有魔法，就是一种魔力

看非遗「川剧变脸 」

淘个出神入化好彩头

每一次起舞， 都是一种鼓舞

跳非遗「英歌舞 」

淘个热血元气好彩头

拥抱不同的色彩，就成为了一种斑斓

赏非遗「自贡扎染 」

淘个辉煌灿烂好彩头

每一声嘹亮，都是一种照亮

听非遗「黄河大唢呐 」

淘个高歌猛进好彩头

可以说在淘宝的演绎下，这 22 张海报，都相当于是建立起了一条感官通道。

穿过其中， 无论是对非遗不了解的人，还是对非遗感兴趣的人，都能切身感受到非遗文化中所蕴藏的美好寓意。

而且这种美好的寓意，也从来不是一种虚幻的寄托。

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