“样样只要10元钱”，这个生意他做了20多年，攒起百亿家财！

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▲ 矢野博丈（ 图片来源：彭博社）

然而，在80年末代日本泡沫经济破灭时，大创产业和多数公司的命运一样，也陷入经济危机。 矢野曾一度因欠债而连夜逃亡 。

危机往往也意味着转机。矢野认识到，经济不景气是便宜货流行的大好时机，于是开始大力发展“一百日元店”。

最初，消费者对于这种商店的排斥心理很大，常常抱怨“便宜没好货”。为了消除顾客对百元店的这种印象，矢野决定让自己售卖的商品变成“便宜货兼好货”。他开始将质量摆在第一位，利润摆在第二位，即使是高成本的商品，也只卖100日元。这种做法为商店赢得了口碑，商店的营业额蒸蒸日上。

根据彭博社的统计，目前，大创产业目前在日本国内拥有3150加门店，在海外拥有1800家门店，出售的商标有7万多种，除了日常生活用品之外，还有一些奇葩商品，包括理发店用的假人头、玩具假钱、宠物服装、套椅子腿的袜子等。正如矢野博丈所说：“ 当你走进摆满你想要的东西的店铺时，你的心情会很愉快。大创百元店不是一个卖百元商品的地方，而是向顾客提供愉快购物的地方。 ”

2016年3月～2017年3月财年，公司营业收入已高达4200亿日元（约合250亿元人民币），同比增长了6.3%，而与1999年相比，增长了818亿日元。

日本经济低迷成就低价商店

在日本，这种全场统一低价的商店还有很多。包括Seria公司，Watts公司、CanDo等。而大多数这类廉价商店都出现在经济危机之后的80、90年代。其实，这和日本的经济状况和人们生活的改变密切相关。

▲日本四家“一美元”商店2017年营业额 （ 图片来源：彭博社）

自从1990年经济泡沫破灭之后，日本经济持续低迷，进入了被称为“失落的20年”，从1991年开始到2002年，日本经济开始出现恢复，然而随着2011年的东日本大地震，再度陷入低迷。

在这种经济状况下，日本著名管理学家大前研一在《低欲望社会》一书中写到，“ 日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入低欲望社会！ ”

所谓的 “低欲望社会” 是指：

无论物价如何降低，消费无法得到刺激

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