从DAZN世俱杯到Netflix女足世界杯，全球体育数字化转型连踩油门 | 盘点2024

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奈飞豪赌女足世界杯、加码体育赛事直播，与其用户增长遭遇瓶颈密不可分。

众所周知，奈飞以付费订阅租赁DVD业务起家，后将这套模式沿用到流媒体时代，并凭借着爆款影视剧大获成功——本世纪初以每股大约1美元的价格上市，到2021年每股价格最高已经超过680美元，用户数量也从2001年的40万增长到2021年的2.22亿。

但正如战场上没有常胜将军，商业场上也没有企业永远高速增长。最近几年，用户增长问题就找上了奈飞，而且如影随形。奈飞在2022年初的股价暴跌，原因就是订阅用户增长停滞。那一年的上半年，奈飞在美国和加拿大市场的订阅量减少了194万。

▲奈飞股票概况

哪怕进入2024年，奈飞在美加市场的付费订阅和营收增长还在放缓，依旧缺乏增长加速度。要知道美国是奈飞收入和订阅量最高的地区，2024年第三季度，美加市场收入占奈飞总收入的44%，美国的订阅量占奈飞总订阅量的24%，而加拿大只占了2.4%。

▲奈飞在美加市场的订阅和营收情况

为了扭转颓势，奈飞多措并举。

举措之一是调整商业模式。既然部分用户付费订阅承受力有限，那么奈飞就将部分成本转嫁给广告商。2022年11月，奈飞推出含广告的低价版流媒体服务，以延续用户和收入的增长。而在此之前，奈飞只靠内容付费订阅“一条腿走路”。

举措之二则是在内容上，从过去的原创剧集和电影扩展到更多的领域。而在新进入的领域其中，体育赛事与直播正是其重点投资的赛道。在采购女足世界杯版权前，奈飞就已经多次涉足体育赛事直播：1月，与世界摔跤娱乐（WWE）签署为期10年、总价高达50亿美元的长约，从2025年起独家转播热门摔跤节目《Raw》；5月，与NFL签署最新协议，拿下NFL圣诞大战的转播权益，并在这年圣诞节独家直播NFL （美式橄榄球联盟）双场比赛，2025、2026年也将至少直播一场赛事；11月，直播“世纪拳赛”——58岁的拳王迈克·泰森（Mike Tyson）对阵27岁的网红拳击手杰克·保罗（Jake Paul）。

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