对赌11亿元！万岁山武侠城的野心

对于业界而言，不论是万岁山武侠城景区还是锦上添花文旅集团，想必都不陌生。2024年爆火的“王婆说媒”，就是来自万岁山武侠城景区；2023年因“不夜城”之争，与曲江文旅对簿公堂的，就是锦上添花文旅集团。

实际上，早在2023年10月，万岁山武侠城就与锦上添花文旅集团达成合作意向。

合作的开端始于改名。万岁山武侠城原名为“万岁山·大宋武侠城”，这是一家主打宋文化的景区。但作为国内宋文化集结地之一的开封已经有一家主打宋文化更为知名的景区，即清明上河园景区。更名的解释无外乎两点：一是避开与清园的竞争；二是更加聚焦武侠主题。

也恰好在双方首次合作期间，万岁山武侠城小场景节目“王婆说媒”在网络上的爆火，使得万岁山武侠城迅速出圈，达到了“一人兴一城，一街兴一城”的效果。于是，双方一拍即合，也就有了二次合作。

除了“王婆说媒”爆火的偶然性，其他一系列必然与偶然事件的结合，使得2024年万岁山武侠城销售额达到5.5亿元，实现倍增。

但不能否认的是锦上添花文旅集团确实取得了一些成绩，在全国多地已成功落地运营包括梅河口东北不夜城、东平大宋不夜城、南宁之夜、武汉木兰不夜城、盛世华疆·八卦城之夜、天山明月城、明月·山海间、灯火兰山·新琅琊、象州梦幻夜、山河明月·醉酒城等在内的20余座不夜城。这或许也是双方之所以能达成合作的重要基础之一。

无论成因归于谁，并不妨碍双方接下来的这次对赌。

因为“出对赌资金，对项目结果负责”这是锦上添花文旅集团一贯的做事风格。值得一提的是，与锦上添花文旅集团以往以人流量为考核指标不同，此番变更为业绩对赌。显然，锦上添花文旅集团碰上了强劲的合作对手，甲方更注重实际消费，不仅仅是流量争夺。但对万岁山武侠城而言，不论从何种形式的对赌，怎么看都是一把稳赚不赔的游戏。

最新数据显示，2025年春节期间，万岁山武侠城接待游客数量72.47万人次，实现营收0.87亿元。可见，万岁山武侠城距离一个小目标，咫尺之遥。万岁山武侠城更是在接待游客数量和营业收入上在河南景区均排名第三，成为妥妥的吸金王之一。

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