PPT 驱动的产品发布会，一个超大型电视购物现场？｜好奇心研究所

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Edward Tufte 在自己“论 PPT 的认知模式”（ The Cognitive Style of PowerPoint ）的论文中援引了一项来自哈佛商业评论的研究，用以说明 PPT 是怎样简化思维的：

PPT 的设计让内容的呈现方式变成单个的单词或简单短语构成的 Bullet Lists，就是上面我们举例 PPT 本体画的那种项目符号列表。而 Bullet Lists 最主要的问题在于它只能传达三种逻辑联系，分别是——此时倒是非常适合用它本身来展示——

• 线性序列关系，比如按照时间顺序从最先到最后；
  

• 优先级关系，比如从最要紧的到最不要紧的；
  

• 或是简单的序列归属关系，比如现在你看到的三条，排名不分先后；

  
  

而且一个 list 只能同时包含其中一种逻辑，这些限制使得 PPT 天然地鼓励人们省略在不同要点间建立相对复杂联系的过程。

只要把关键词放进按页播放的秩序井然的展示结构里去，就能让那些逻辑最混乱的人也拥有似是而非的条理。

根据好奇心研究所对近几年内自称“载入史册”的发布会的观察，我们总结了以下发布会 PPT 法则：

成功 PPT 必备效果大全

1. 深色背景

一场面向大众的发布会，除了台下坐着的朋友，观众还包括摄像机背后紧握手机钱的消费者，但凡有点这种观众意识， 通过视频看也清晰可辩的深色背景是必须的。但如果用深蓝色渐变的话，看起来就会“抄苹果抄得太明显”。

2. 一张幻灯片只有一个核心元素

讲新品就放一张细节图，讲价格就放一个数字，再而竭，三而衰，多就露怯，显得底气不足。所以成功的 PPT 非常简洁，不放图表也要分清层次焦点，别家销量做成灰色，亲生产品总是一条醒目的红色折线，突出对比，观众不需要知道为了得到这个对比效果，成功的厂家选取的是不是十八线代理商渠道下自创细分市场里的局部销量数据。

3. 捧哏感

一个优秀的发布会 PPT 是一个老练的相声捧哏，从不喧宾夺主，但随时准备好接住演讲者的梗，半小时的演讲少说需要 50 张 PPT，才有可能实现完美的声画对位，不是说和讲的内容完全一致，但画面经常可以适时地做出呼应，提及老罗就出胖子剪影，提及世界上最完美的手机就出自家产品， you know，最要紧是节奏感。

4. 指定动画效果

大多数内置动画效果，诸如飞入飞出蜂巢涡流打字机，看上去会像穿鞋套去机房使用电脑的上世纪小学生做的，发布会 PPT 中较为稳妥的做法是用移动、缩放等类似电影镜头切换的效果，它们使劲使用 flash 原理的神奇移动及类神奇移动的平滑切换效果，营造流畅的动画感，顺便节省视频制作成本。

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