正文

请到「今天看啥」查看全文

（1）用“夜”再现IP

先说第一个，如何用“夜”再现IP，塑造出城市独有的文旅魅力。

我给大家分享一个非常有意思的案例，就是德国罗滕堡，以“守夜人夜巡”再现欧洲中古风情，这个我自己去体验过，非常有意思。

守夜人（night watchman）在西方语境中，有着深刻的寓意：要保护好居民财产，让大家晚上睡觉可以踏实。在中世纪，数以百计的欧洲城市都设置守夜人，其主要职责是“防火防盗”和维持公共秩序。“守夜人”制度不仅是欧洲城市发展中重要的组织体系，更是一个城市历史传奇的“讲述者”。

罗滕堡位于德国巴伐利亚州西北部，德国浪漫之路和古堡之路交汇于此。罗滕堡是德国保存中古世纪古城风貌最完整的地区，是最富有浪漫情调的城市，被誉为“中古世纪之宝”。

▲ 罗滕堡（来源：全景网）

罗滕堡通过中世纪特有的“守夜人”方式，打造了特色的夜旅游，原汁原味地展示出城市特有的“欧洲中古气质”。

在这里，你可以跟着“守夜人”一起巡游。“守夜人”的工作是风雨无阻的，所以“跟着守夜人夜游”的活动也是风雨无阻地进行。每天晚上八点，游客们在市政厅前的广场集合，守夜人吹响“宵禁”的号角后，游客们便开始跟着他游历古城中历史隐秘角落，感受到“中世纪”的古城的刺激和审美。

其实，类似这种的夜游，金门也做的非常不错。大家有机会可以去看看。唯一不同的是，金门做的比较初级，而罗滕堡则做的非常到位。在这里，在夜巡的过程中，守夜人会讲述各种属于罗滕堡的传奇故事，会介绍古堡城门上的各种机关、古堡中的重要暗道，以及“宵禁”规则等。

而且，在讲的过程中，会不断有人加入进来，进行各种街头表演，有人展示中世纪手艺，有人展示中世纪文艺，还有一个表演叫做“砍头幽灵”，做的相当到位。游客可以在这里“亲历”古城传说，感受“中世纪”古城的魅力，大家有机会可以去体验下。

同样是塑造夜IP，不同于欧洲古堡的神秘感，中国文化古城的夜IP，有着更加浓郁的人文情怀和历史分层特质。

大家都知道，咱们中国人喜欢的景观，不仅仅是看上去好看的景色，更要有人文情怀，比如著名的燕京八景之一“卢沟晓月”。

▲ 卢沟晓月（来源：全景网）

很多人都以为“卢沟晓月”就是在卢沟桥上看夜色特别漂亮，其实不全是！首先，卢沟桥可以说是咱们中国在国外最知名的桥。在欧洲，卢沟桥被称作马可·波罗桥（Marco Polo Bridge）。其次，中国是讲究意境，讲究情景互动的，除了景美，还有更深的人文情感在里面。卢沟晓月除了夜色美，还有离别时的离愁和入都时的豪迈之情。

汉、唐时人们离别京城长安，送行的人都要送至灞桥，折柳赠别。金、元、明、清定都北京，送客出城，至卢沟桥，小住一夜，次晨起程过桥。因为卢沟桥至京城三十余里，在交通不发达的古代，差不多是半天的路程。客人出京，上午在京城吃罢饯别酒，启程上路，来到卢沟河畔已经夕阳西下了，于是卢沟桥东的宛平城变成了歇宿点。留宿的客人一觉醒来，看到天空残月倒挂，离京城越来越远，离朋友也越来越远，一股离别之愁涌上心头，这就是“卢沟晓月”的离别之意。所以说，卢沟晓月的“月”，也是“离别的月”。

▲ 卢沟晓月（来源：全景网）

那么，反过来，如果是进京的，头一天晚上则需要在宛平城住下，第二天一早进京，看到这良辰美景，又想到离京城越来越近，便有一种自豪之情涌上心头。

大家看下面这首诗，是清朝道光二十三年（1843年），时年21岁的李鸿章奉父亲之命从安徽老家来到京城，准备第二年在北京顺天府举行的乡试。途经北京西南方向的卢沟桥，写下《入都》诗十首，其中第一首，全诗充满豪情与自信。我相信他看到的，是另一种“卢沟晓月”的韵味。所以说，卢沟晓月的“月”，更是“励志抒怀的月”。

《入都》【其一】

丈夫只手把吴钩，意气高于百尺楼。

一万年来谁著史，三千里外欲封侯。

定将捷足随途骥，那有闲情逐水鸥。

笑指卢沟桥畔月，几人从此到瀛洲？

我们的夜色并不比别人差，应该诠释得更好，非常典型的就是扬州。如果要问观赏月色最好的城市是哪里呢？我认为是扬州。

扬州的“月”，可以说是扬州独有的“夜”。扬州之月，更是众多诗词名家送给扬州的经典“夜IP”。

我们都知道“天下三分明月夜，两分无赖是扬州。”扬州有个非常有名的诗人，叫做张若虚，他写过一首诗，叫做《春江花月夜》，里面两句是这么说的：“春江潮水连海平，海上明月共潮生”。这首诗被誉为唐诗开山之作，号称“孤篇盖全唐”。这些诗歌已经将扬州的月色植入到全中国人的心中。

▲ 扬州瘦西湖夜景（来源：全景网）

过去，年轻人对诗歌这些其实并不买账。但是，现在不一样了，最近这几年高考，报考考古学、历史学和博物馆学的人越来越多了，今天的很多年轻人都是“朝代粉”“历史粉”，他们对这些非常感兴趣。而且，他们对历史的研究也非常到位。

不知道大家有没有注意到一个事儿，近些年，我们已经很少拍摄大型历史剧了，为什么？就是因为现在的这些“唐粉”“明粉”起来以后，很多过去的一些历史剧搁到现在就没法看了，因为一旦你拍摄的穿帮了，他们马上就能给你指出来。

最典型的就是2017年拍摄的《巴清传》，这部剧的投资超过了5.8亿，但是还没有播出就引发了巨大的争议，“秦粉”控诉剧情不尊重史实，用历史的幌子讲玛丽苏故事，和真正的历史出入特别大。

当时，两名“秦粉”将近七千字的长篇举报信亲自交到广电负责审查的相关部门，义愤填膺地控诉了《巴清传》种种“罪状”——不仅服饰、建筑仿照日本和风的样式，还不顾历史史实，不正视秦始皇与巴清巨大的年龄差距，把秦始皇强行同巴清这—位在历史上广负盛名的女商业家进行配对，甚至要与女主角共享天下等。

其中，有一句话是这么说的：“传奇应为奇崛之奇，而非猎奇之奇。”“始皇之作为，英雄之奇崛，大国之雄风，原生文明之辉煌——又岂容闲言诖语来猎奇猎艳沦为俗庸！”后来在经历了更换播出平台、剧集两度更名等一系列波折后，《巴清传》在播出前四天又遭遇了撤档，彻底凉凉了。

所以说，这些“朝代粉”对历史的爱是热烈的，“战斗力”也十分“不俗”。他们现在已经成为多领域文化考据、复原、再现的强大力量。文化古都的夜IP打造，也可以依赖和利用历史粉、“朝代粉”！

（2）用“夜”创新IP

第二个方面，我跟大家说说如何用“夜”创新IP——通过夜色打造，吸引“朝代粉”。在这方面，西安曲江非常值得我们学习，它重新定义了“唐潮”的夜。

▲ 西安

西安曲江是唐代长安最具魅力、风雅之所在，是建筑、园林、绘画、诗歌、宗教等汇聚的“盛唐气象”典型代表，建有芙蓉园、杏园、紫云楼、汉武泉、青龙寺、大慈恩寺和大雁塔等诸多景观。曲江更是唐长安的“都中第一胜景”，是君臣同乐的聚会宴饮圣地。近年来，曲江开始尝试跨界融合的方式，大力吸引“唐粉”客群。

▲ 大雁塔

而这其中，有一个非常关键的人物，叫做马伯庸。电视剧《长安十二时辰》就是根据马伯庸的同名小说改编的，是很多唐粉们心中的大神级作品。马伯庸的《长安十二时辰》在唐粉中的地位，就相当于《明朝那些事儿》和当年明月在明粉中的地位。

随着《长安十二时辰》的热播，剧中的服装、化妆和道具也在网上引起热议，更是引发了“考据热”。而且，《长安十二时辰》更是凭一己之力，带火了西安旅游。数据显示，该剧集播出一周后，西安旅游热度上涨22%，拥有剧中同款胡人俑、仕女俑、鎏金走龙“火闹钟”、唐长安城模型的西安博物院近一周浏览量环比增长23.29%。

▲ 大唐芙蓉园

在这个时候，西安又做了一个进阶，即凭借“夜色叠加国潮”成功再现“盛唐IP”——大唐不夜城。

▲ 大唐不夜城（来源：全景网）

大家要知道，长安是13朝古都，但是它这里没有展示其他12个朝代，主要表现的是唐朝。我们都知道，唐朝又分为四个时期：初唐、盛唐、中唐、晚唐。而曲江的大唐不夜城，以夜色为主打，打造了“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”，刻画了一幅霓虹幻彩的“夜长安”盛景。可谓是“流光溢彩不夜天，霓虹闪烁耀长安”。

▲ 大唐不夜城（来源：全景网）

2022年，唐风市井生活街区“长安十二时辰”揭幕，更是创新了西安的“夜经济IP”。长安十二时辰主题商业街区是全国首个可沉浸、可触摸、可体验、可消费的唐风市井生活街区。2022年，由陕文投集团携手永兴坊文化产业集团、娱跃文化，进行了长安十二时辰主题商业街区项目的整体开发运营，并于4月29日建成亮相。

在疫情反复、文旅业低迷的大背景下，长安十二时辰主题街区在坐拥唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园的西安唐文化资源聚集区内，一经亮相便火爆出圈，成为西安乃至全国现象级的文旅IP，创造了“中国唯一售票的商业街区”“古风类街区吸引全龄段客群”“排队超百米”“演出8分钟，排队三3小时”等奇迹。

▲ 大唐芙蓉园

西安通过用“夜”创新IP，吸引了大批“朝代粉”，非常值得我们学习。

（3）用“夜”演绎IP

第三个方面，我再跟大家说说用“夜”演绎IP，推动“新”古城成为“网红城市”。这方面，我给大家分享一个非常成功的案例，就是洛邑古城——汉服夜色美拍网红地。

▲ 洛邑古城

洛邑是洛阳古时的旧称，由古至今是华夏文明的代表，历经13朝古都，被誉为“文化圣城”。

洛邑古城给我们开辟了一个新思路。大唐不夜城是有“遗址”也有“遗迹”，而洛邑古城则是有“遗址”没有“遗迹”。洛邑古城位于河南省洛阳市老城区，是“原址原味”的新“古城”。

我前面说过，现在的这些朝代粉，对历史的考据是非常到位的，他们讲究事物的“原真性”。而洛邑古城就是以“历史遗址”为支点造景建园，强调新与旧、古与今的和谐。

新建仿古建筑大多数依照古民居——吕家大院的建筑风格修建而成，复原了明清时期豫西民居特色围合式古典建筑特色。除此以外，洛邑古城还聚集有宋代的文峰塔、元代的府文庙、清代的妥灵宫等，实现了唐、宋、元、明、清等各个时期的建筑风格的交汇。

▲

请到「今天看啥」查看全文