关于《三体》，林奇的思考与心愿

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《星球大战》诞生于越南战役后的低迷时期，超级英雄的故事再次鼓舞了美国人民；《火影忍者》诞生于日本第一个“失去的十年”末期；李子柒的视频始于2016 年，整个世界的移动互联网都在迅猛发展，世界处在一个信息爆炸的时代，生活节奏和工作节奏也越来越快。而李子柒的视频中传递出的纯净、美好、慢节奏，恰恰成为了人们无法实现却最为向往的“山水之间”的生活，与世界人民的向往产生了强烈的共鸣。

· 全人类的思考和共识

《星球大战》中原力关于“二元对立”的哲学思考、《火影忍者》中火影为了守护村子表现爱与牺牲的使命感、李子柒视频中生活的安宁与纯净，都是不分国家、不分文化、不分种族的正向价值观和人类共同认可的精神理念，所以可以快速激发起全球化的共鸣，加速IP内容的自传播，形成全球化的影响。

我们定义IP产业经营理论的时候，我认为要解决三个问题：IP 原生内容、IP 互通及破圈、IP 商业衍生三个层面。

· 原生内容

一个好的IP原生内容，故事内核要符合上面提到的那三个特征；它的体裁可能是小说、动漫、或电影，这不重要，但它必须在一定范围内形成足够深的影响力；它不能只是一个线性的故事或人物，它得构成一个相对宏大的世界观。

· 互通和破圈

有了原生内容之后，这个内容要能够在不同用户圈层形成足够的影响力，也就是说它要能“破圈”——超过一个甚至很多个用户圈层，这就要求它要能够承载不同的文化载体和文化内容，且能够在一定文化差异和不同文化背景下形成共识。

· 商业衍生

我们今天对商业衍生的认识还相对较浅，大家的理解可能就是在电脑上贴LOGO，在水杯上贴标签……

我们要重新认识一下IP的商业衍生，以李子柒为例，李子柒通过自己积累的超高人气，加上田园、纯粹、绿色美食的标签，获得了大众对于其售卖消费品的特殊情感寄托，成立了自己的品牌和网店，将自己的形象从视频内容扩散到了消费品领域，再通过消费品的扩散反哺个人IP的价值提升，这是一个合格的商业衍生。

《三体》的事情比较复杂，我们对《三体》IP的经营开发主要经历了4个阶段，做了几件事情：

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