正文
利益太大，生活轻松，无法直接感受到产品的利益。
解放双手，去做更重要的事。
利益聚焦，解放双手，不用动手干活扫地了。
产品的利益，其实也是满足消费者的需求，但需求又分为主动需求和被动需求。主动需求，就很简单了。比如你已经准备买一台熨斗，接下来要做的只是挑选了。但通常是被动需求，就是消费者还没有主动意愿。这个时候，你就需要刺激下用户需求。刺激需求最简单的方式就是提问，指出缺少某产品带来的麻烦。
第二扇门：
产品门，包装产品
4P营销理论中的第一个P就是产品，产品是核心。李奥贝纳也一直强调要找到产品的戏剧性，罗瑟瑞夫斯也提出产品的独特销售主张。不过我这里指的产品，是围绕产品的文案套路。
文案是要去包装产品的，让它更好地卖出去。这里先打一个比方，现在你要去相亲，你会如何把自己包装推销出去呢？
有三种办法。
第一，找出自己的亮点。比如你很有爱心耐心责任心，月薪上万家里有套房。
第二，包装下自己的外表。比如穿一身漂亮干净的衣服，甚至画一个美美的妆。
第三，给自己自信。比如走路特别笔挺，说话特别利落，笑起来特别阳光。
同样的道理，文案包装产品的技巧也是这三种。
第一，挖掘产品的亮点。
如果你的产品有明星代言，就可以利用名人效应。例如，李白爱喝的白酒，周杰伦戴过的耳机，嫦娥姐姐咬过的大饼。一方面是名人的自身关注度，另一方面是给产品背书，一份信任和认可。
如果你的产品有特殊工艺，就可以直接指出来。
例如。
乐百氏：27层净化。
M&M巧克力：只溶于口，不溶于手。
这充分体现了巧克力回温技术优秀，巧克力熔点与口腔温度差不多，手的温度较低，体现了MM巧克力的工艺与制作的精致。
无糖棒棒糖
如果你的产品对原材料非常挑剔，在这上面也可以做文章。
例如。
王品台塑牛排：一头牛只供6客。
长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
第二，用文案包装产品。
包装文案越来越重要了，成为了消费者购买的一项指标了。可口可乐最先使用文案包装产品，用歌词瓶标签瓶俘获了无数买家的心。
很快，饮料界开始在包装上写文案了。
接着，酒类也坐不住了。
最后，连面膜也玩起来了包装文案了。
