现在还去收购国外的户外品牌，来得及吗？| BrandBeat

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2024-12-16 21:55

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好的一方面是，目前来看，户外在国内还处在持续增长的周期内：本土的两家传统户外主题上市公司，三夫户外2023年实现营业收入8.46亿元人民币，同比增长50.51%，而近年已为自己贴上“芯片”这样的科技标签的探路者在2024上半年营业收入达7.08亿元人民币，同比增长27.52%。有关注我们Brandbeat的周报也会发现，光是近期，依然有不少新锐户外品牌和国外冷门运动户外品牌在挤进中国，例如WILDTHINGS、Fjällräven、Discovery Expedition等在国内均开设“首店”。

值得一提的是，Discovery Expedition最初正是由探路者引入中国市场。2015年，其销售收入达到1.33亿元，线下门店数量为73家。然而仅仅6年后，该品牌的门店数量锐减至77家，最终被探路者剥离。然而，辗转间，今年8月，由韩国时尚集团F&F运作，Discovery Expedition重回国内。F&F是谁，你可能有点陌生，但F&F目前在中国有个牌子玩得是风生水起，闷声发大财，那就是他们定义为街头生活运动品牌的MLB。所以这个新版的Discovery Expedition绝对值得关注。

可以说虽然市场竞争更加激烈，但可以看到，在这些背后的操盘手眼中，他们依然确定中国市场的空间未被挖掘完。再往细里说，在当下垂类品牌更能取得消费者青睐、更易完成快速增长的背景下，收购国外户外品牌仍有机会，尤其是对于那些能够精准定位市场需求、提供差异化产品和服务的品牌。

问题或许可以简化为，在现阶段，无论以哪种方式入局户外，是否能够提供这样的差异化，能够满足消费者的更为复杂的需求？而非仅仅只是为自己贴一个户外标签。敲门砖易得，但进门之后往前每一步，才是真正的运营考验。

顺带一说，户外在国内激烈的竞争，这些品牌越多，几年过后，我们越会看到有人风光无限但也有人折戟失落的落差。不过，终端品牌的厮杀，却将带给中上游产业链，特别是供应商更多商机。

知名户外科技面料品牌GORE-TEX全球业务负责人Achim Loeffler，最近在慕尼黑ISPO发布新一代GORE-TEX PRO产品后接受中国媒体采访，在评价中国市场时如此说道，相较于欧洲和北美，中国市场是一个“更年轻也更有活力”的市场。中国户外行业发展到今天，各级别的户外品牌层出不穷，产品力也随之不断增加，GORE-TEX自然就从中找到了更多合作伙伴。

当然，年轻和活力也代表着消费要求高、消费趋势变化快。Loeffler先生表示：“中国是全球最令我们兴奋的市场，可能也是我们目前全球最大、或增长最快的市场。我们真心投入其中，希望成为中国市场增长的一部分。”

通过收购，中国品牌可以快速提升自身的竞争力和市场份额，价格带能够上提，甚至还能提高国际影响力，特别是在这个家家都讲出海故事的时刻。新的全球化竞争叙事正在影响每个消费类品牌。这也是报喜鸟收购Woolrich另一个主要原因。在大力促进内需之际，各类进口引进的政策乃至各地首店经济的鼓励，也会为新进品牌提供适时的动力。只是战局行进至此，后发的难度已经呈指数型增长，收购户外给自己一时补血可以，但想变成能长期贡献的主力，尤其当所有对手都在研究亚玛芬的时候，或许如今的突围又需要一种更新的玩法。

以下为本周运动品牌动态：

产品：

1.新一代GORE-TEX PRO产品正式亮相，践行“立足环保，追求性能”的品牌承诺

2024年12月3日，GORE-TEX品牌新一代GORE-TEX PRO产品在德国慕尼黑ISPO国际体育用品博览会正式亮相。新品以GORE-TEX创新型薄膜为基础，采用不含PFAS（全氟和多氟化合物。制造过程未有意添加，但产品中仍可能含有微量此类物质）的复合面料和防泼水（DWR）处理。根据 HIGG MSI评估，通过使用创新型薄膜和精选纺织品构成的复合面料，实现了在持久防水、防风、透气的基础之上，增加了坚固耐用性，且碳足迹可减少12%至39%。

而最新推出的GORE-TEX PRO，则被戈尔公司全球业务负责人Achim Loeffler 视为是品牌转向新材料平台的终极产品。

GORE-TEX在户外功能性面料领域有超45年的历史。2019年，GORE-TEX决定将消费者产品线的全部产品进行大范围的变革，推出不采用PFAS的创新型薄膜，以此降低对环境的影响。这一决定是GORE-TEX对“立足环保，追求性能”的品牌承诺的有力证明。2022年，该品牌推出首款采用创新型薄膜的产品，并不断扩大产品的使用场景。未来整个消费类产品系列也将顺利过渡到新型薄膜。

Loeffler 先生在接受采访时表示，一直以来，GORE-TEX 品牌代表的是性能，而如今则代表性能与环保，品牌将对可持续发展的承诺提升了到与对性能的承诺相同的高度，尝试在持久防护、舒适性和可持续性方面不断突破边界，在满足消费者与客户对高性能的需求同时，减少产品对环境的影响。