第16个京东618:集中兵力打大仗

“史上规模最大的京东618”并不是一句大话，从参与人数和覆盖人群两个指标来看，今年的京东618的确盛况空前。

数据显示，截至2019年3月31日，京东第三方平台签约商家数量已经超过22万个。京东零售集团轮值CEO徐雷在京东618全球品牌峰会上透露，90%的核心品牌将会在今年京东618上发布新品。这一方面意味着京东已经成为新品首发的高地，同时也意味着参与筹备今年京东618的合作伙伴数量达到了历史空前，京东方面透露参与筹备的人数超过一千万。

针对新品业务，京东启动了“京东超级新计划”，同时上线新品首发频道“京东小魔方”，并在5月26日推出“超级新品日”。目前华为、戴尔、Beats等3C类品牌，雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类品牌，已经被纳入“超级新计划”的首批品牌名单。此外，消费品类、家电类、家具类、时尚类等全品类品牌也将在京东618首发新品。

京东的合作伙伴对这场大仗的重视程度并不亚于京东。京东618全球品牌峰会前，美的集团中国区总裁吴海泉亲自带队造访京东总部，承诺618期间优先为京东供货总量超过1000万台，其中包括近200款独家商品。同时，美的还专门为京东分出了多条独立生产线，增加临时仓库优先保障京东货源；联想将在京东618期间，与京东全方位整合优势资源，进行更加深度的联动；米其林则将在京东618期间，为车主提供“购、送、装”一体化线上线下融合服务……

除了京东和合作伙伴的共同参与筹备之外，作为中国规模最大的零售企业，京东还将在今年京东618期间联合百万家线下店，为中国消费者提供线上线下结合的零售服务。其中，京东到家将携67座城市的10余万家线下店参与京东618；京东汽车用品合作的超过3万家线下服务门店也将参加今年的618大促；京东旗下7FRESH、京东之家等线下门店，京东京车汇、京东药房等联盟商业生态也将参与到这次京东618当中。

如此大规模的全品类、全业态、全渠道的联动大促将实现多大规模的人群覆盖？京东方面给出的数字是7.5亿。显然，对这场一触即发的大仗，京东做了充分的战前预判和推演，做好了一切战前准备。