刘畊宏悄悄赚麻了，自己开店卖内衣，一个月入账上千万

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VIVICYCLE正加速线下布局，位于徐州云龙万达广场的江苏首店、位于邢台市逗号立方购物中心的河北首店已开启预热，品牌计划2025年全面启动全国开店计划，到2026年底，全国门店将扩张至100家。

图源：小红书

另一个角度来看， 刘畊宏夫妇发展线下实体店， 其实 也是顺应互联网主播开创新零售业务的趋势。从长远来看，开设实体店有助于树立品牌实体形象，增强品牌影响力。

不过，线下实体店运营成本较高，且销售额大概率难以超越线上。

而且 目前 VIVICYCLE的销售高度依赖刘畊宏夫妇的流量，这既带来机遇也暗藏风险。一旦流量出现波动、粉丝热情减退或出现争议，品牌销售将受到极大影响。

此外，当前运动品牌市场竞争激烈，安踏、李宁、 LULULEMON等品牌不断推陈出新，甚至通过资本手段并购扩大版图。

在此背景下， VIVICYCLE能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于如何逐步摆脱单一流量依赖，建立品牌独立性，这是其未来发展的核心课题。

争议不断的刘畊宏

2022年，刘畊宏凭借一首《本草纲目》毽子操，迅速点燃全民健身热潮，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”遍布全网。

爆火短短 10天，其抖音粉丝数狂涨近3000万，巅峰时期粉丝数突破7000万，单场直播观看人次高达4476万，成为“全民健身顶流”。

新榜数据 显示 ， 2021年3月至2024年10月，月涨粉超千万的账号寥寥无几，刘畊宏单月涨粉近6000万，远超东方甄选、疯狂小杨哥等头部主播，风光无限。

然而，网红经济的狂欢终有落幕时。随着直播行业竞争加剧、内容创新乏力，刘畊宏的流量逐渐下滑。

资料显示，自 2023年5月起，其主账号开始掉粉，超一半时间单日掉粉上万。截至目前，抖音粉丝数已从巅峰的7003.5万回落至6004.3万。

直播数据同样不容乐观，第三方平台数据显示， 2022年直播间场均在线人数45.6万，2023年在直播场次相当的情况下，场均在线人数降至12.1万，2024年更是跌破10万 。 再到 近期 ， 多场直播观看量仅 100万 - 200万，不足巅峰期的5%。

不过， 面对流量下滑，刘畊宏 心态 相对淡然。他认为很多博主对流量焦虑，是因没明白 “世界自有其运转规律，过度掌控只会徒劳”的道理。

他还笑称自己掉了 1100万粉丝，后续还会掉，掉粉说明流量大，掉到6000万粉丝时还要庆祝。

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