Android 新设计被指抄袭苹果？但这可能改变你用手机的方式

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眼动追踪：观察用户注意力集中在哪些区域

问卷小组：评估用户对不同设计的情绪反应

实验：情绪与偏好

可用性测试：测量用户理解与操作界面的速度

举例来说，哪个进度指示器能让等待感觉更短，同时展现出高级感？哪种按钮尺寸能提升点击效率，又不喧宾夺主？Google 还研究了新浮动工具栏在现代感、清洁度、活力感知上的表现，以及组件的可见性和整体可用性。

比如下面的音乐播放软件，就通过不同形状、尺寸与颜色的按钮重构界面，重新排布画面元素，达成个性化表达的效果。

左：非表达性设计 / 右：表达性设计

从调研结果建立指南，再依照指南进行设计。这些研究帮助 Google 创造了 Material 3 Expressive 这一表达性设计语言的指南。

与表达性设计对应的，就是遵循 iOS 人机交互指南的「非表达性设计」。

一直以来，苹果认为设计应该强调清晰、功能性和内容优先，界面元素、文本、图标都应该易于理解和识别，为用户的注意力服务，而不是与内容争夺焦点。

呼声很高的拟物化设计也是由于这条核心的设计哲学，退出历史舞台。

不过，Google 的研究显示，在不同年龄段用户中，表达性设计普遍更受欢迎。尤其在 18-34 岁的用户中，有超过 80% 的比例表示更喜欢表达性设计，认为它视觉更吸引人且更愿意使用。

不过，表达性设计的回归，并不意味着拟物化设计的复兴，Google 对表达性设计的理解，更侧重于其所传达的「酷」。

Google 研究了 Caleb Warren 等人在 2019 年发布的论文《Brand Coolness》，这篇文论认为一些品牌之所以吸引人，是因为它们拥有一种独特的「酷」。

这些酷往往象征着反叛、突破、原创的，而随着大众接受这些元素，其形象就会更受欢迎，也更具标志性。

这也是为什么某些产品成为了流行风潮中的必备单品，人人都想拥有；而另一些产品，即使功能相似，却始终无法引发同样的共鸣。

Google 的研究发现，采用 Material 3 Expressive 设计后，用户对「酷」的感知显著提升：

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