猫眼+腾讯视频：全链路文娱消费平台或将成破局拐点

李瀛寰 · 公众号 · 科技自媒体 · 2019-10-24 18:23

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这些数据来自不同维度，但都导向了同一结论，文娱行业新用户的获取变难，常态化的发展将遇到天花板，竞争将进入一个新的阶段。要在这种环境中生存突围，必须寻找新突破方向，比如协同创新等等。

这次腾猫联盟将猫眼与腾讯视频的合作迅速落地，其实正是协同创新之举。据了解，双方此次合作将通过流量融合汇聚洪流，依靠会员联合构建城池，打通数据共享发动引擎，让猫眼娱乐和腾讯视频进行生态叠加。

从流量层面看，双方将打造中国文娱产业顶级的全链路流量体系。作为腾讯视频的独家票务合作伙伴，猫眼全文娱票务平台将嵌入腾讯视频，完成从线上到线下的全链路消费行为，满足用户一站式购票体验。同时，双方将打通优质资源，置换优质流量，叠加用户生态，实现高质、全覆盖的流量融合共通。

会员层面，双方将打造促进娱乐产业消费的会员联合体系。猫眼娱乐将与腾讯视频打造联合推广套餐，叠加会员权益，进一步为用户带来更具价值的会员消费体验。举个典型例子，《哪吒之魔童降世》继在电影票房刷新纪录之后，前不久在视频网站首播时再次引发了网民的狂欢，弹幕与播放量齐飞，二刷三刷的观众不在少数。很明显，猫眼与腾讯进行会员权益叠加以及联合推广套餐等举措，正可以拉动娱乐产业的消费升级，共同做大行业蛋糕。

观众的文娱消费喜好在双方平台上也有不同显现，因而在数据层面，双方可以聚焦优质文娱内容，进一步完善数据共享合作。据悉，猫眼全文娱数据平台将配合腾讯视频的重点自制内容及研究需求，提供用户调研和数据服务等方面的支持，全流程助推文娱内容扩大影响力。