赢不了Gucci，拼不过网红，快时尚只靠“快”已经不灵了

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和14.2%。

西班牙快时尚品牌Mango则更是如履薄冰， 其母公司MangoMNGHoldingSL2015财年净利润仅为400万欧元， 与上一年相比竟然暴跌96%。

Zara的情况，似乎一些。截至2016年 7 月 31 日，Zara母公司Inditex 总销售额约为 105 亿欧元，同比增长了 11%，净利润达到 12.6 亿欧元，其中 Zara 贡献了 66.5% 的销量。 但是情况也不容乐观：从去年 3 月起，Zara正在减少每年的新增店铺数，有意减缓扩张速度，每年新增店铺面积计划从原来的 8% - 10% 下调为 6% - 8%。 过快的扩张速度和提价，最终导致产品库存增加、毛利率下降。

图为Zara每年新增店铺数

图为H&M门店增长速度（数据来自H&M财报）

而在前几年，快时尚还一直是无限风光。2006年，第一家快时尚品牌Zara进入中国，开始在中国市场的高歌猛进（ZARA 2006年进入中国市场，随后2007年H&M入驻，2010年GAP也来了），在百货和超市垄断的零售市场掀起巨浪 ——当时的年轻主力军“80后”们真的极少看到这样有大牌设计感、价格又亲民的品牌。除此之外，极快的产品更新速度满足了“80后”们追求时髦新颖的心态。 但一晃10多年，“80后”们步入30岁后，大部分快时尚品牌也都陷入了“业绩下滑”的泥沼中。

快时尚再快 还是拼不过网红

• 线上网店发展迅速 被网红抢走了生意

2016年被称为“网红年”，主播、直播平台都井喷式的增长，一线网红的年收入甚至过千万，而这些大大小小的网红中70%都有开设淘宝店： 包括服装、鞋包、化妆品等各种品类。

在淘宝平台 2015年 的“ 女装C店年度销售额排行 ”中， 前10名有一半都是网红店铺。 电商的崛起改变了人们的生活方式，现如今大部分的国人都依赖线上支付、线上购物。网红爆发力出乎意料，商业运作方式也愈发成熟。 这些网红的店铺的销售量更是惊人，几乎每件衣服的销量都在万件以上，这都给快时尚品牌造成了很大的压力

“电商网红第一人”张大奕，开了淘宝店之后，一年五皇冠，2小时近2000万的成交量，单周上新日销量过6000万，年销售额过3亿，传言说赚的比范冰冰还多。 去年双十一，张大奕通过微博直播双管齐下，淘宝店业绩再创新记录，平均客单价达到2000元，双十一成交额达至 1.2亿元。 在价格差不多、质量也差不多的情况下，有了那些颜值超高身材巨棒的网红们宣传造势，人们当然倾向于买那些“网红同款”。

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