“老铁”在下 圈层经济在上

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用户、平台、金主构成了圈层经济的三要素。如果说平台和金主是圈层不完全重合的外环，用户则是形成圈层的核心内环以及覆盖平台和金主之上的超外环。

作为核心内环的用户，是筑成平台的内容创作者及忠实老铁们，而超外环的用户则是标签属性更为模糊的一群人，这群人的典型特征是很难界定具体的用户画像，既不是我们认为的低端乡土人群，也无法用简单的亚文化去归类。

比如流浪的大师沈巍，虽然看起来应该是低端乡土人群，但他却又有着超现代的生活理念和一定高度的受教育水平，兴趣是其核心的驱动力。此外，卖石榴的英语老师、被反复提及的手工耿，他们首要考虑的不是通过平台获利，而是自己爽不爽的态度。

短视频具备的强大的内容吸纳能力，让这些追求某种态度的用户群浮出水面。他们是“态度”的“老铁”，“老铁”们追求的也是这种态度。

态度即是一切。

短视频商业化的用户消费观，也将基于态度之上，“老铁” （熟人与信任关系的背书） 是种态度的代名词，围绕共有的态度，我觉得你的内容很酷，你卖的东西也很酷，是区别于价值观的消费共鸣。

以快手为例，为什么被腹诽了这么年，快手仍能持续发展，是大众传播丧失了基本的审美吗？

并不是。

手工耿专做“废物”是种态度、有老铁用拖拉机烤鳗鱼是种态度、铁锅炖自己也是种态度表达，甚至每个内容创作者虽知自己的作品不够完美，但仍然在内容末尾愿意向观众鞠躬表达谢意，更是一种亲呼于老铁的温度态度，类似的短视频平台上的所有自我放飞和另类表达，不过是被现实压得喘不过气的情感调节。

人是表达的动物，现实的生活让你没有了表达空间，对某种另类行为的追求，是最正常不过的情绪修补。

而人们在情绪上的不安，都是态度的无处释放。

2

态度点燃圈层经济

消费是种冲动，态度催化了这种冲动。

短视频的圈层经济本身因其植根于态度，而态度的情绪化和选边站的一体两面，让短视频整体的商业脉络具备很强的可燃性。这往往具化为某个时段全网的网红产品大爆发，以及态度认可下诱导极强的广告营销行为。

有代表性的就是带有短视频这个限定词下的电商。

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