做潮牌、建游乐场、卖酒水的三只松鼠发展模式遭质疑

商业地产观察 · 公众号 · 房地产 · 2017-06-27 23:29

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采访中，章燎原回应南都记者称，三只松鼠作为一个互联网品牌，“不是我们要集中，是互联网行业发展现状使得三只松鼠销售渠道集中”，他称有线下实体店发展计划，但跟渠道集中质疑没有关系，是为了与消费者建立粘性。据悉，2016年9月，三只松鼠开出首家线下实体店，章燎原透露，线下实体店计划在2022年建成1000家，线下实体店现在有4家，将集中建在三四线市场，他认为三四线城市的市民购买频次会高过一二线。

质疑二：千家实体店计划前景不明朗

事实上，正如外界质疑，除了线上旗舰店渠道强势，其他渠道均相对较弱。早在2014年11月5日，三只松鼠IOS及Android版本APP上线，虽然并非主要销售渠道，但作为一家自称要靠粉丝经营的品牌，南都记者发现，三只松鼠该渠道用户活跃度在连年下滑，从根据易观千帆对三只松鼠APP的数据监测显示，2017年5月，该APP月活跃用户是0.81万，启用次数是8.9万次，使用时长是0.44万小时，同比分别下滑25%、77.63%、79.3%。而这或许也是三只松鼠需要募集资金投入APP建设中的因素之一。

曹磊指出，对于三只松鼠等零食电商品牌而言，不仅缺乏相应实体市场运作经验，而且存在商业地产租金、装修和人工成本高昂等“痛点”，必将导致资金投入大、回报周期长，未来是否盈利、何时盈利、盈利规模等均存在很大不确定性。