“耳朵经济”下，如何通过声音媒体讲好品牌故事？

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一种全新的信息消费模式、全新的品牌与消费者沟通方式，也是一条新的建立品牌长期价值的途径。

一、“耳朵经济”崛起， “黏”住更“高”层次用户

播客不仅是一种媒介形态，更是一种时尚的生活方式， 代表年轻人对内容深度和质量的追求。 如今播客正在从小众走到大众的视野中，其特殊的“黏性”也收获了越来越多的用户。大多数听众将收听播客融入进了自己的生活场景，还有很多听众成为了主播的忠实粉丝 。

《2024年播客行业报告》显示，超3/4的听众都是一年以上的老听众，超1/3是长达3年以上的播客长期听众。 45.9%的听众订阅过付费节目，而44%的人购买后会推荐给亲友。 如果恰巧听众收听的就是品牌播客，那么用户在订阅后可以反复收听的同时，也能让品牌投放的效果得以长期延续，深入占领消费者心智。

如果说“强黏性”是播客听众的一大特点，那么覆盖的人群圈层丰富，就是播客作为新媒介的显著优势。 播客的听众中，超过半数是在一线城市或新一线城市，远超其他线城市的受众比例。 同时，有74.1%的听众，学历在大学甚至研究生。

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